全渠道24小时7.51个亿！深入解读顾家的猫晚营销之路！( 四 )

2019-11-12

细节隐藏战略，顾家家居对猫晚的大力投入，不只是投入于卖货，而是投入更持久的增长机会和想象空间。

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再次冠名猫晚，顾家在想什么？

顾家家居始创于1982年，是从线下实体店起家发展至今的家居品牌，过去，顾家依靠两个优势快速发展：借力展会平台及卖场渠道。

但随着消费升级，行业开始步入一个新的生命周期，过去的打法不太好用了，所有品牌都在思考如何贴近新一代消费者。

在品牌年轻化大趋势下，如何“搞定”年轻人？

无疑，冠名“猫晚” ，是顾家家居实现品牌年轻化、时尚化的重要一环。

天猫双11狂欢夜，可以说是堪比“春晚”的“猫晚” 。今年“猫晚”在浙江卫视、东方卫视两大平台的直播市占率达到近15% ，领跑全国同时段节目，其中浙江卫视以9.3204%稳居榜首。

参与天猫双11的用户，更是比去年全天新增了1亿多，这其中大部分都是年轻人，他们是家居行业当下以及未来相当长一段时期主流的消费群体。

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