腾讯音乐Q3付费用户强势增长，股价却在低位( 四 )_编者注：2019年第三季度公司业绩表现较

为刺激社交娱乐服务增长，成本支出增加

收入成本方面， 2019年三季度为43.0亿元，同比去年同期为30.1亿元增加了42.9％，这主要是由于内容费和收入分成费的增加导致。内容费用的增加主要是由于从唱片公司和其他内容公司获得的授权音乐内容市场价格在上涨，原创音乐数量不断增多也增加了内容费用的支出。收入分成费用的增加反映了公司为了加强社交功能，提高用户的参与度，采取了相应的激励措施，从而刺激社交娱乐服务的增长。

资料来源：公司财报

同时，公司为了提升用户参与度，在产品强化和创新方面持续投入，如在音乐播放平台引入大量优质的PGC和UGC短视频内容；在全民K歌平台上添加新形式的内容和新功能，鼓励平台用户互动；开发新的音乐识别工具，帮助用户在几秒内识别出短视频中使用的背景音乐等。

小结

得益于在线音乐和社交娱乐服务业务的持续健康发展， 2019年第三季度公司业绩表现较好，总营收和净利润均实现稳健增长。付费用户数净增长440万，均创季度新高。其中在线音乐付费用户实现同比42.2%的加速增长，但ARPPU值较低，付费用户更倾向于在社交娱乐服务中付费，这也是公司正在运营的重点方向，除了音乐付费外，公司也持续在社交娱乐服务领域中探索，通过多元化生态走向更宽广的领域。