双十一狂欢，谁是最后的赢家？( 二 )_一年一度的双十一又来了

而这场关于双十一的大战不仅仅是来自于线上的销售业绩，更延伸到了商标注册等关乎公司知识产权的保护和捍卫方面。其实早在2011年11月1日阿里巴巴集团控股有限公司已经向国家商标局提出了\"双十一\"商标注册申请，并于2012年12月28日取得该商标的专用权。 2014年双十一大战前夕，阿里也正式向外宣布“双十一”、“双11狂欢节”的专属商标权如被其他电商企业使用则属于侵权的。

阿里这一做法让京东在内的各大电商瞬间措手不及。京东不得已将双11改成11.11 ，同时京东向商标局申请注册“11.11及图”商标。

商评委在考量了两大电商之间的发表意见之后，最后做出评论：京东注册的一系列“双10”商标与“双11”系列商标的含义有明显的区别，构不成近似商标判定原则，并且目前也没有证据可以证明争议商标本身使用在核定商品上易使相关公众对商品的质量等特点或者产地产生错误的认识，亦或作为商标用在指定商品上有害于社会主义道德风尚或产生其他不良社会影响的效果。