11年双11，玩家越来越少，凡客、聚美优品、当当现在怎么样了？( 四 )_双11终于落幕

“步子迈得太大，容易扯着蛋“说的就是凡客，在最高峰时期，头脑发热的陈年将凡客的商品种类扩张到了19万种，什么都卖，拖鞋，拖把，应有尽有，然而质量却堪忧。陈年想一口气吃成天猫级别的平台，没想到给自己埋下了雷。

以服装起家的凡客，本来是抓住了一个很好的品类，至今，服装依旧是天猫最大的品类。 2007年创立， 2010年通过韩寒代言的”凡客体“广告爆红， 2011年走上巅峰，公司1.3万人，副总裁都有几十个。 2013年被库存压垮，跌落神坛。

凡客的失败自然是陈年的首要责任，从他的一系列对外表现中，可以看到陈年是一个内心高傲，固执，但在管理和战略能力不足的领导人。烧光了投资人5个多亿美元，幸好是烧投资人的人，如果是借来的，那陈年早可能成为了老赖。如今的凡客，依然活着，但规模可能还不如一个淘宝店。

3、当当

在双11之前，当当上演了一出全民观战的”夫妻撕逼“大战，有人说真的是在吵架，但仍然有人说是为当当双11炒作。不管是哪种，至少在双11已经多年没什么声音的当当，彻底火了一把。根据当当公布的双11数据显示，第一分钟卖出了一座大型图书馆，第一个小时卖出了680万册书籍，可以说成绩还是很亮眼的。

11年双11，玩家越来越少，凡客、聚美优品、当当现在怎么样了？( 四 )