双十一狂欢落幕：「做局」与「破局」，谁主沉浮？( 四 )
想要高优惠、高补贴就要玩好游戏 ， 想要玩得好 ， 就要不断拉新 ， 复制活动口令让更多的好友加入其中 。 这种趣味化的拉新方式 ， 成本其实很低 ， 几块钱的红包便将老用户变为平台私域流量 。
阿里此举很是高明 ， 通过较复杂游戏筛选出有闲的用户 ， 从而加强流量的体量与质量 。 但是 ， 这样的操作方式很容易引起许多消费者的不满 。 活动结束后 ， 大量用户反映：券用不上、套路太深、心太累 。
2、舍弃价格战 ， 转战新品——新消费
参与了这场千亿级大项目的人应该都发现了一个问题：今年的天猫在折扣上花的笔墨少了许多 ， 大篇幅是用在了新品上 。
早在今年年初 ， 天猫便宣称 ， 「新品首发」将成为2019年天猫的重要战略 。 果不其然 ， 100万款新品在「双十一」首次发布 ， 超过50%的大牌美妆甚至将历年来最吸睛的「圣诞款」 ， 提前到了天猫双十一上发布 。
此外 ， 包括YSL、资生堂、纪梵希等在内的知名品牌 ， 为天猫双十一定制了241款专属商品 。
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