双11家电市场风吹雨打，奥克斯空调稳居三甲( 二 )_今年双11大幕落下

互联网直卖空调，引发行业共变

今年的双11空调市场大战，价格战再次凶猛上演。其中格力空调部分产品的零售价直接以“腰斩”方式销售。在业内人士看来，格力空调这一轮降价，一方面说明此前其零售价格虚高，存在暴利定价的可能；另一方面则说明其正在加速互联网直卖空调的转型，从而压缩了部分渠道费用和成本。

事实上，就在双11前夕，格力空调第一大股东的“混改”进入实质性阶段，高瓴资本将取代国资委成为格力电器第一大股东。随后格力电器投资1亿元成立电商公司，董明珠亲自担当法人，这被认为新股东进入后推动格力拥抱互联网，探索网上卖空调转型的重要一步。

众所周知，互联网直卖空调正是奥克斯首创的全新商业模式，在过去几年已经吸引众多空调同行的跟进和模仿。此次，随着格力空调以双11大促为契机，推行线上线下统一促销，颠覆原有的渠道价格体系这也意味着互联网直卖正在引发一轮行业共变。

今年双11大促，对于空调行业来说，就是一场由“互联网直卖模式”主导的巨头清场洗牌的生死战。一方面，大企业要通过淘汰小企业获得发展空间；另一方面，所有企业都需要借助“优质优价”理念，抢夺用户需求和市场蛋糕。所以，格力、美的价格激战，海尔品牌引领的竞争格局下，奥克斯“互联网直卖”模式“优质优价”驱动，不惧超低价格的“风吹雨打” ，在空调业实现稳稳“三甲格局” 。