如何有针对的在互联网上“打广告”( 二 )_近期

其实这种类型的营销案例也不算个案，早在很多流量大的媒体上面也都出现过，最为典型的就是我们熟知的YouTube ，哈佛商业评论曾经做过一个类似的例子，在YouTube发布了一个捐献运动器材的公益活动，这个视频同样瞬间火爆，没多久视频的播放量就突破了150万，而且还有很多大神级别的人物点赞，可最后获得的结果是仅有8个人注册，而且没有人捐献任何运动器材，尴尬不？

对于广告主来说，获得到的播放量并不是他们的最终目的，他们的目的是为了实现转化，作为一个广告主，花了大价钱打广告却卖不掉一件商品，这样的营销就是失败的。有的人会认为曝光品牌知名度也很重要，但这些营销视频根本起不到做品牌的价值。这是个问题，在当下自媒体新媒体繁荣昌盛的时代，这种失败的网络营销案例比比皆是。

这种事情一直没有被重视过，因为没有人会为打广告没有效果而埋单，所以最后就衍生出更多的不良营销机构以及不良的媒体中介。其实上面例子告诉我们广告主一个认识，打广告的衡量标准要自己来定，不能认为对方专业给钱就行。衡量指标中的数据有很多种，要选择对的而不是多的，像上面的播放量、转发量、点赞量，这些其实跟企业打广告的最终目的并不符合，企业打广告更多的要考虑的应该是ROI 。