夺冠之夜，荣耀的坚守和变通( 四 )_手机品类双十一成绩已然出炉

国产品牌中的小米，和红米划分后意在提升自己中高端议价能力， Alpha看起来很给力，但散发出更多的只是“抢先”意味，用户实际买到的有多少？刚刚造出来的“一亿像素” ，结果只和上半年就发布的产品打了个平手。这一切也体现在了数据上。从京东平台单日和累计销售榜中可以看出，荣耀、华为、苹果位列前三占据着第一梯队，而小米则排在第四处在第二梯队，但值得注意的是小米没有任何一款手机单品跻身前十。而在小米官方发布的双十一战绩中，突出的大多是电视、手环、空气净化器等产品，对自家的核心手机品类却有意躲避，这其中的原因耐人寻味。

双十一手机品类的热销和竞争，也折射出来用户对产品已经不再单纯看重价格，而是追求整体产品力，包括了外观设计、性能体验、创新科技等。在这片战场上，有谁一旦稍有懈怠，很快就会反映在市场表现上。

潮酷品牌不变：浪潮之中的灯塔

销量是技术的反映，但销量不仅仅反映了技术。购买这一简单行为的背后动机，除了厂商的技术累积以外，同样也少不了品牌的构建。尤其在当下手机厂商一边四处开掘技术窗口，又着力于建设自身IoT生态的关键时刻。品牌印象正在代替日新月异的技术术语，成为消费者信任的对象。