学林轶事| 电视“消亡说”辨_近年来,随着科学技术的不断发展,电视受

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"multi_version":false近年来随着科学技术的不断发展电视受到互联网前所未有的强烈冲击。中国电视的未来将会何去何从成为业界学者、专家以及电视从业人员关心的话题。电视“消亡说”甚嚣尘上美国学者尼葛洛庞帝在《数字化生存》(海南出版社1997年版)一书中谈到在数字化过程中传统电视智慧分布发生变迁……在他看来随着互联网技术的发展“话语权”将逐渐从传统媒体的“中央集权”下转变到数字时代下的“去中心化”状态中。尼葛洛庞帝首次提出电视“消亡说” 。随着观众时间碎片化、接收信息量巨大等情况愈加明显一时间电视“消亡说”甚嚣尘上关于电视消亡论的书籍及相关文献大量出现。 “商业内幕”网站首席执行官兼总编亨利·布洛杰特宣称“传统电视的未来就是没有未来” 。王明轩是较早开始研究“电视将死”的国内学者。他的《即将消亡的电视》(中国传媒大学2009年版)指出诸如电视、报纸的传统媒体在受到网络冲击下已失去非要看的必要性了。他的《数字鸿沟在加速扩大传统媒体人还能跨过去吗》(《南方电视学刊》2017年第1期)利用2015年前三季度媒体广告花费中电视媒体整体下滑4.9%的数据以及2015年网民数为7亿的数据对比得出传统媒体已失去基本受众的结论。云龙友在《电视保卫战》(甘肃文化出版社2007年版)中谈到随着数字化时代的来临技术在改变着我们的生活同时也在改写着媒体行业的版图。回顾媒介发展过程从“口耳相传”到“结绳记事”从印刷类大众媒介到电子类大众媒介传播媒介在传播途径上一直处在变化过程中。胡言会、石长顺在《新媒体时代电视消亡论与影响论探微》(《编辑之友》2014年第8期)中认为媒介之间并非线性的取代关系而是呈现混杂性、相关性、融合性、创造性和互动性。相比较于新媒体双向互动“去中心化”的传播方式传统电视媒体的绝对、单向性传播模式过于单一且缺乏“个性化”受众早已由“被动”接受转变为“主动”接受受众既是信息接受者也是信息发出者这种传受关系从根本上打破了传统大众传播的“中心权利” 。因此电视地位下降未来不被看好无可厚非。美国媒介学家莱文森的“补偿性媒介”理论认为人在媒介演化过程中进行着理性选择。任何一种后继的媒介都是一种补救措施都是对过去的某一种先天不足的功能的补救和补偿。即便出现新兴媒体也是为了更好服务于人为了趋于技术完美。可以看出莱文森并不认为电视会走向消亡电视的基本特征没有改变改变的只是由时间线性传播到非线性传播的过程。冷凇在《不要盲目唱衰电视》(《中国电视》2017年第2期)中提出:“不要觉得网络综艺必然会超过电视电视的线性播出反而是我们的优势因为线性播出会有瞬间爆点。 ”他认为即使再弱的电视台在晚上9点的黄金时间点全国也还是会有上千万人在观看这一点上网络平台是远远不及的。尹鸿在《电视前景瞻望》(《当代电视》2013年第12期)中讲到:“每一种新媒介出现之后旧媒介都没有死亡大多与新媒介一起共存。只是在新的媒介冲击下传统媒介的地位会有所改变甚至要经历蜕旧变新的差异化定位重新获得与新媒介竞争的位置和优势。 ”在他看来学界出现的大批对于电视的担忧实则是对电视未来发展的一个“预警”但电视不会消亡。中国电视不会消亡自20世纪80年代起电视行业开始蓬勃发展。 90年代中后期以来电视传媒市场化程度不断加深电视的内容与市场、观众的收视日益紧密地结合在一起。可以说中国电视全面进入以“产品”为主导的阶段。随后从海外引进的综艺节目越来越多日益开放化、国际化中国电视正式进入新纪元。但是随着海外引进节目版权的现象愈加强烈节目同质化现象愈加严重。电视台之间、频道之间为提高收视份额而展开竞争原本良好的局面被打破一些恶性竞争开始出现。电视从业人员故步自封固守在传统的电视节目制作中。因此在互联网等新媒体手段迅速占领受众群体时电视还没有从传统媒体行业内部竞争中缓过神自然电视也就无法抵挡融媒体过程中新兴媒体平台的强烈冲击。在媒介融合时代下随着科学技术的愈加成熟以电视为代表的传统媒体如若不能积极与新媒体融合拓展资源构建多方平台极有可能遭到资本驱使下的排挤与打压。因此笔者认为在瞬息万变、日新月异的今天互联网传播平台及途径更迭极快且形式新颖。在这种情况下中国电视的发展走下坡路是必然结果。但因此而在学界有电视唱衰的声音——“电视将死”的论断为时尚早。诚然在互联网及移动互联网的冲击下电视一度处在阴霾之中但中国电视在短期内不会走向“消亡” 。电视作为社会公信力强、具有权威性的媒体角色在很大程度上发挥着重要作用。无论技术如何革新时代发展如何之快不可否认的是电视自诞生之日起就因国家的社会特性及国情而变得异常独特。区别于网络媒体电视因其独有的“严肃性”“权威性”一直占据着弘扬社会主义核心价值观、传播正能量等可提升国家软实力塑造正面形象的地位。电视媒体已经逐渐开始对自身的问题进行突破大批节目开始走向“原创文化类综艺节目”的风潮如《故事里的中国》《国家宝藏》《朗读者》等。同时网络媒体虽然为经济、文化提供了充足动力但不可否认的是自身也存在着一定的劣势如网络监管力度不足导致内容产生“三俗”现象;网络媒体内容更迭迅速而导致节目质量难以保证等。电视作为传统媒体在社会中仍然起着关键作用。无论是与其他传统媒体如广播、报纸还是与新媒体如视频门户网站、社交网站等比较电视的重要位置不可忽视。传统媒体与新媒体之间应加强融合从竞争中寻找挑战与突破相互补充共同发展。电视从业人员应做好借鉴、学习之心打开平台主动拥抱商业门户网站、视频网站、社交网站、搜索引擎等各类客户端。因此无论网络媒体还是传统媒体自身的价值都被大众认可。在新形势下中国电视虽不会消亡但是前路仍充满艰辛及挑战。 (作者单位:中国传媒大学艺术研究院) 戳“阅读原文” ，查看往期学术干货！往期回顾学林轶事| 四代学人深耕宋史七十载学林轶事| 惟愿江湖两相忘学林轶事| 一段不应被忘却的历史学林轶事| 心静如水的宗璞学林轶事| 潮州方言百余年音韵演变来源：中国社会科学网—中国社会科学报责任编辑：黄琲排版编辑：黄琲