直播带货疯狂时品牌主的下一个流量风口( 四 )_文|静怡编辑|赵民随着直播购物视频在国

目前，海外品牌在天猫或淘宝上进行直播实验最多的是时装和美妆品牌，尤其是在中国设有专门办事处的大品牌。欧莱雅今年首次为“双十一”提供了全天 24 小时的直播。雅诗兰黛也在光棍节前两周就举办了每日直播活动，观众可以在提前付下商品的预售定金。而雅诗兰黛也因此获得了价值1.43亿美元的预售金额。

咨询公司 China Skinny 创始人兼董事总经理 Mark Tanner 表示：“实时流媒体很受欢迎，虽然它以直播购物为主题，但互动性和娱乐性都很高。 ”

“简单的一键式购买就充分体现了中国消费者对便利，购物和娱乐的热爱，而这一点被 KOL 放大了。 ”

Emerging Communications 是一家帮助英国品牌进入中国市场的公司，策划总监Rocky Chi 表示，她的公司合作的一个大健康品牌最近在与淘宝接触，参与了一个展示英国品牌产品的直播。她预测，大多数品牌将首先尝试这种类型的直播，因为它们仍在寻找哪些类型 KOL 才是合适的合作伙伴。

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