代加工不想看人脸色，转内销赔1亿多，靠“旺旺”撕掉“败家子”标签( 四 )

2019-11-16

为应对品牌老化问题，旺旺从2017年就开始了品牌改革行动。

传统的终端渠道失灵，渠道创新是第一步

互联网经济的发展，传统的终端渠道明显失灵，线上取代线下，线下体验代替单纯消费，让旺旺丧失了多年积累的渠道优势。

于是旺旺拓展了电商渠道，在天猫和京东开设旗舰店铺，同时还开发出小程序版的“旺仔旺铺” 。

除了售卖渠道的更新之外，旺旺还尽可能地在售卖形式上有所创新，通过“旺仔俱乐部”主题门店等线下体验活动、续拍原版广告、推出比脸还大的仙贝、跨界联名、玩起微博社区互动来深耕趣味营销的领域。

跨界联名， 56个民族都带上

2018年愚人节前夕， “旺仔童颜护肤日化系列”上线，其中包括旺旺面膜、牛奶味的旺仔牙膏、旺仔牛奶洗面奶。

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