日本品牌开拓中国市场的那些幕后推手( 五 )_在中美贸易战背景下

随着消费升级的发展，消费者需求也在不断变化。而抓住消费者需求，就意味着抓住了跨境进口电商的机会。

从进口商品品类角度看，在消费升级的推动下，消费者需求从母婴品类向多品类拓展。值得注意的是，据德勒咨询研究指出，受美妆个护税率降低和消费升级影响，美妆个护增长迅猛， 2018年占比达32% 。海关总署近日公布的数据显示， 2019年上半年（1-5月）我国美容化妆品及护肤品进口总量为8.93万吨，同比增长23.7% ，进口总金额为351.33亿元，同比增长51% 。

数据来源：海关总署

母婴品类是跨境进口电商的第二大消费品类， 2018年占比19% ，依然保持良好增长态势；

进口大食品类成为潜在的跨境消费增长点。据海关总署数据， 2009年至2018年，进口食品规模以17.7%的复合增长率高速增长， 2018年首次超过700美元。从尝鲜到常态，进口食品已经成为我国家庭食品消费的重要部分；