媒体和传播业周报 | 创刊百年的《金融时报》首次任命女主编；腾讯网络广告业务收入增长13%( 八 )_一周焦点本周

分析报告

公关人士近一半工作聚焦赢媒体

近日，国际传播咨询协会(ICCO)发布的《2020年世界公共关系报告》(World PR Report 2020)显示，尽管公共关系机构领导人仍对业务充满信心，但他们比去年更加谨慎。 ICCO由代表全球48个国家的公关协会组成的，这些公关协会来自欧洲、美洲、非洲、亚洲、大洋洲等有关国家。这份报告采访了291位公关行业领导。

根据报告，全球46%的公关机构采用广告价值等值(AVE)来评估公关活动效果。按地区划分，拉丁美洲占比最高，达到74% 。北美和英国地区较低，分别为18%和英国16% 。在亚太地区，这一比例为56% ，主要原因是公关公司自身客户的需求(61%) 。评估在过去常被认为是公关行业的致命弱点，如今已开始引起传播公司的重视。大多数受访者希望公关机构通过更多元化的渠道来触及受众。受访者表示，目前近一半(49%)的工作聚焦在赢媒体(Earned Media) ， 20%为共享媒体(Shared Media) ， 19%为自有媒体(Owned Media) ， 12%为付费媒体(Paid Media) 。