「热点」双十一！想创造历史，只突破数字还不够！( 二 )_一年一度的“双十一”刚刚结束

不过在高速增长的交易额背后，同样得看到，随着下沉市场逐渐嵌入消费版图，单纯以减价为手段、以冲击交易记录为目标的消费增长，迟早会面临瓶颈。事实上，最近几年的“双十一” ， “战线”早就在不断拉长。单日成交额创下新高背后，是越来越长的“双十一”预售期。电商平台交易额的增速，甚至出现了一定程度的下降，比如天猫今年的双十一交易额同比增长25.7% ，增速较去年放缓1.3个百分点;京东27.9%的交易额同比增长，增速较去年也只提升了不到2个百分点。可见， “双十一”的火爆，有了降温势头。

相对于过去单纯的打折减价，现在的“双十一” ，商家打折的手法越来越多样，各种满减券和折扣叠加，很多网友吐槽，计算折后价太烧脑了。这种绕晕消费者的玩法，正是“双十一”促销让利路径越来越单一的结果。对商家来说，似乎只剩下在价格上做文章，进而刺激消费需求这一条路了。

此外，消费者在消费场景、体验升级的同时，同样很难躲避掉一些无谓的骚扰。比如今年“双十一”就有不少媒体报道，很多没有购买需求的用户，都不断收到各种商家的广告短信。营销短信的轮番轰炸，其实是在牺牲消费体验，而且它背后往往还隐含着隐私泄露等相当棘手的黑产问题。