格力空调再掀“百亿让利”_格力空调继11月9日突然发起降价活动之

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格力空调继11月9日突然发起降价活动之后，在11月26日23:40再次掀起大幅让利活动。

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活动款式和力度，与双十一活动一致， “再掀11·11”的说辞显然是要乘胜追击、延续双十一的做法。上一轮让利活动，对手被打了个措手不及、匆忙应战，这一次不能不让人倍觉“再掀”一词中有挑衅意味。此外，格力空调本次的目标号称百亿，较双十一的30亿翻了不止三倍。回看格力的双十一战绩， 30亿目标的引领下收获了“单日突破36.4亿”、“双11总销售额破百亿” ，但这一次在没有双十一氛围加持、消费者热情已被消耗一遍的情况下，战果将如何？笔者对此并不看好。

对空调行业而言，价格常年坚挺、行业领军形象的格力，在半个月内两度打出价格战，无疑代表着行业风向的转变——客单价势必整体下调，利润同步下滑。其它企业唯有跟进，别无他法。这一轮混战将加剧行业洗牌，奥克斯为代表的低价企业将受到更大的冲击，格力、美的龙头地位或许将更稳固，空调行业格局将如何变化，就看这一战了。