天猫双11带货200亿，淘宝直播爆发秘诀：技术！技术！技术！( 三 )_作者：龚进辉当半个娱乐圈出动

众所周知，打赏更容易赚快钱，带货却是个有技术含量的“累”活。这种独特模式让淘宝直播与其他直播平台形成明显区隔， “千播大战”对其影响微乎其微，做好自己就足够了，而起步阶段往往最难，不得不摸着石头过河。当然，淘宝直播毕竟是淘宝的直播，依托淘宝成熟的商业生态和平台治理体系， 2015年底起航后很快就步入正轨。

在淘宝直播跑通模式的探索过程中， “运气”或者说时代带来的技术红利扮演重要角色。

一方面是技术升级。在淘宝直播早期，很多用户只在晚上看直播，因为2016年流量很贵、网速很慢，随着4G商用步伐加快，淘宝直播得以实现任何时段无死角覆盖。同时，技术升级也推动直播体验的改善，直播设备从最初的手机到云导播台再到如今的高清摄像机器，给直播间带来大量真实感和场景化。

另一方面是内部技术的加持。当时淘宝发展方向定调为内容化、社区化、本地生活化。其中，内容化本质上是内容电商，通过构建多元化、多形式的内容生态来沉淀用户、引导成交，包括微淘、有好货、哇哦视频、淘宝直播、品牌号等板块。