电商直播成蓝海，拼多多、小红书紧紧跟随( 二 )_2019年

紧随拼多多进军直播领域之后，小红书也将直播计划提上日程。随着时间的发展，小红书的分享形式也从最初的PDF版本的购物攻略到现在的Vlog记录。在11月28日，小红书创作者开放日在北京举办，小红书社区负责人柯南也表示：“在未来一年内要实现“让10万创作者粉丝过万”和“1万创作者月收入过万”两个目标。 ”因此，小红书推出了“创作者123计划” ，其中包括近期开启的品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台和在明年1月上线的“创作者中心” 。目前，小红书的月活用户已超一亿，单月视频量笔记增长率达265% 。其实，小红书的直播开展是必然的事情。毕竟与短视频内容相比，直播可以实现真正直接的与粉丝进行互动，并且还可以通过发放福利、红包等形式来增强粉丝粘性。在各大平台推出自身的电商直播业务后，小红书也希望推出具有自身特色的平台，而多元化也是其内容发展方向。为了强调多元化，小红书因此推出面向平台创作者的“创作者中心” 。

目前，直播的品类亦是向全面行业发展，既包含了美妆、服务等传统品类，又包含了食品、家电等品类。根据数据显示，在这些品类中，家装和消费电子等行业的直播引导的成交同比增长都超400% 。但是长城证券研报显示：当前直播平台与主播流量呈现集中化，头部主播稀缺性凸显，不论是流量、影响力，头部均远远强于腰部主播。目前，仅有阿里巴巴拥有大量的KOL ，比如李佳琪、薇娅等。这样表明，其它平台想要做直播电商，还需要去培养具有一定流量的KOL 。蘑菇街资深副总裁洛伊曾表示：“直播供应链和传统电商最大的区别在于，直播间的销售能力非常强，主播之间的竞争也非常激烈，所以直播供应链，不管是上新速度，还是SKU宽度，要求都非常高，包括对供应链本身也有一定快返能力的要求。 ”这也说明，直播电商对于供应链的需求是高于传统电商。