房产热潮退却后谁在“裸泳”？家电行业陷危机如何破局( 三 )_“只有当潮水退去的时候

从整个家电行业来看，虽然部分家电品牌产品销售达预期，但实际增速却是放缓状态。这种不景气或许难以在短期内得到缓解，不仅考验着家电巨头，对于中小家电品牌来说，也是一场严峻的考验。

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为了改善现状，国内家电品牌近几年来都在进行改革或调整。从美的集团为例，在过去的半年多时间里做了很多新尝试。 2018年10月，美的集团推出了工业互联网平台M.IOT ，开始细化目标客户群体;2019年3月，美的集团发布互联网品牌布谷;4月在北京发布布谷的首批产品;2019年618期间布谷智能洗碗机进入京东洗碗机品类排名前十。

销售渠道方面，美的集团也在做优化。 2019年上半年，美的全网销额售超过320亿元，同比增长30%以上;线下渠道方面，美的集团2019上半年在国内开设美的慧生活体验中心超过150家，超过250家旗舰店升级为美的慧生活体验中心。进一步向消费者传达新的品牌形象，提高消费者对品牌高端化的感知。

2019上半年，格力电器最大的变数当数公司控股股东的变更。目前，大股东格力集团已与高瓴资本旗下的珠海明骏签署格力电器股份转让协议，转让完成后，珠海明骏将成为格力电器第一大股东，上市公司将变更为无控股股东和实际控制人。按照格力集团的设想，格力电器新股东要能在引入技术、开发市场、产业协同方面帮助格力电器的发展。