新营销环境下的品牌塑造|2020年时尚品牌营销大趋势( 六 )_任何品牌背后

短视频场景广告

精准化产品战略：最新数据显示，短视频月活跃用户8.21亿，月人均使用时长22.3 小时。用户的泛娱乐休闲时间正在向短视频转移，短视频正在重构营销格局——从图文营销全面进入视频营销。抖音、快手凭借短剧多集的形式内容，以吸引人的剧情切入，逐渐占领用户“碎片化”的时间。为了进一步占据年轻消费市场，很多奢侈品牌也开始在短视频平台入驻，例如 Dior 、Gucci、 Chanel等大牌均在抖音上展现广告并进行互动，以此吸引年轻用户。 2020年， “短视频场景广告”势必将在互联网、电梯或者地铁里越来越频繁地出现。

趋势解读：品牌可通过接地气的短视频传播方式，利用“红人资源”搭建情感纽带，传递“场景故事” ，有效地实现跨界曝光+转化的效果。

多域种草成为品牌营销标配

口碑裂变：2019年广告主加速入局KOL营销， KOL成为品牌社媒营销的标配，并同时呈现出了3个营销趋势。从单一平台投放到精细化多平台投放；从单一体到KOL组合矩阵，投放模式趋于聚合和智选；从追求头部寡头到投放“小而美”的中腰部。