5G催生手机线上市场变盘，华为荣耀优势明显，vivo超过OPPO( 二 )_今年手机行业竞争格外惨烈

根据这张线上市场份额图我们可以清晰的看到当下手机市场的格局，这里值得一提的是，一直下滑的中国手机市场在2019年三季度开始回暖，虽然同比下滑5% ，但环比增长3% ，终止了已持续9个季度的同比负增长态势，可以说对全行业来说是一个好消息。对即将到来的5G大战年，也是一个积极的信号。

Counterpoint认为，拉动下半年市场回暖的主要驱动力有两点：1) 活跃的线上市场；2）5G商用。而在这其中，线上市场的份额达到了整体市场份额的27% ，接近了三成。而华为和荣耀尽管在统计上是分开计算，但终究还都算是华为一脉，分别占据了26%和20%的市场份额，加起来则超过了46% ，接近整个线上市场的一半。受益于华为系全渠道的扩张，事实上，根据其他一些数据，在线下市场，华为系也差不多占有同样比例，根据IDC的数据，三季度华为系整体出货量也占到了全行业42% ，可以说是相当惊人的一个份额。

从线上份额来看，小米、苹果和OV加起来也只有38% 。还低于华为系10%左右。不过如果加上线下份额，还是略高于华为。这里也可以看出，线下渠道基本已经被头部厂商占领， other品牌的份额只有5.1%而线上other品牌的占有率还能在16%左右，也说明电商才是小品牌手机的救命稻草。当然，这两份数据统计口径不同，我们放到一起，也只是进行一个参考。和大家印象里不同的是，尽管小米一直认为自己的是华为的竞品，但实际上小米在线上销量的份额仅是荣耀一家的70% ，线下差的可能更多。反而vivo在线上的份额已经开始直追小米，二者相差仅有4个百分点。足以证明今年vivo的IQOO以及Z系列、U系列都在线上表现不错，冲击了小米的线上优势。而OPPO只有5%的线上份额则说明reno、realme等全新品牌的发展，还在路上，需要时间。