?空调业迎终极对决: 美的双保鲜真惠民VS格力超低价清库存( 四 )_进入11月份以来

格力此举不得不令外界疑惑，面对同样的三级能效产品，同样的生产工厂，为何无法保证俊越、T爽的产能，却能够让悦风||、品悦再次降价促销。背后的小算盘已是昭然若揭。《第一财经》在文章中直接指出，格力双12再次延续双十一、11月底的价格战， “欲清理定频空调库存，保住2000亿营收的规模” 。

自董明珠全面执掌格力电器以来，格力高库存问题在空调业是“公开的秘密” 。一方面，格力空调每年要求20%甚至更高增长，直接采取对经销商层层政策压货的套路，经常遭遇终端需求低迷，格力商家库存“爆满”是常态；另一方面，今年情况极为特殊，全新的空调新能效标准将全面实施，首次将变频与定频能效统一，三级能效定频只有淘汰出局一条路。

今年以来空调市场的持续低迷，不仅让格力的高增长梦想“化为泡影” ，其今年Q3季度营收增速仅为0.03% ，扣除其它业务增长拉动，基本可以断定其空调同比下跌是定局，造成库存积压更是不争的事实。同时，空调新能效颁布实施，必然会掀起一场全行业抛售三级定频空调的高潮，格力主销产品基本均为三级定频，这对于工厂和商家来说就是一颗颗“定时炸弹” ，必须要尽快处理。此外，刚刚迎来新东家高瓴资本的格力电器，在空调主业下跌背景下必须保住2000亿营收才能交上一份合格的答卷，而唯一手段就是“低价倾销”既抢市场又保收入。