SEM竞价入门级账户优化技巧讲解（三），如何设置转化点_很多刚开始做SEM竞价推广的新人都会遇

很多刚开始做SEM竞价推广的新人都会遇到这么一个问题，账户结构搭建的没有问题，关键词也设置很准，每天展现量很高，流量也有很多，但是就是没有人点击咨询，更别说达成转换了，为什么会这样呢？当你的账户出现这个问题，而且其它方面也没有什么失误的话，就应该从你的转化点上找找原因了。

转化点是什么呢？它有什么作用呢？转化点就是通过一系列的优化操作让网民在浏览我们的产品时向消费者转化的一个过程，一个点。转换点体现在两个方面，一个是关键词的专业性和匹配度，一个是广告创意和网站落地页（着陆页）的布局，上一篇我们已经讲了怎么去优化关键词匹配这个问题， SEM竞价入门级账户优化技巧讲解（二），关键词匹配技巧，接下来我们主要讲的是广告创意的撰写与落地页的页面布局。

首先是广告创意这块，写创意不能完全按照自己的想法来，或许你才高八斗，觉得自己写的创意很棒，很吸引人，然而，人家用户不一定会买你的账。写创意的时候，要贴合实际，站在用户的角度来写，想象他目前的情况，写出的创意要有针对性并且契合产品特性，关键词词性。创意撰写的根本原则是要确保句子通畅、含义完好。通过过文字、款式来招引用户检查继而带来转化的撬门砖，要能让用户感觉点开本条广告满意他的需求。高质量的创意一方面能够招引网民重视，进步点击率，另一方面，也有利于增强查找词、关键词与创意的相关性。这里给大家分享个小技巧，就是在创意里加入通配符来获得更多飘红，增强创意的吸引力，吸引用户点击。