运营商策略对手机行业发展的兴衰启迪( 二 )_3G网络应该是国内最“短命”的网络制式

虽然4G看上去可轻松实现全网通，但到2015年依然分为电信版和移动联通两个版本。随着零售市场上4G全网通终端的普及;加上工信部逐步取消运营商的购机补贴，让运营商捆绑销售政策失去优势。 2016年，零售市场的终端产品基本实现了全网通的支持，运营商渠道对终端销售的影响逐渐消失。

在运营商定制机时代，形成了本土最强的“中华酷联”四大定制机的辉煌年代，它们在4G时代早期掌控国内智能手机市场。在运营商逐渐取消补贴之后，中华酷联面临存在重大抉择。

互联网手机崛起与线下渠道

运营补贴并不是改变国内智能手机市场格局的唯一原因，以小米为代表的互联网手机在随着4G时代一同到来，它们的出现直接影响了智能手机厂商和运营商之间的关系。因为以小米等为代表的互联网品牌以高性价比的优势吸引用户，而运营商和运营商渠道的终端往往都是高价低配。

为了应对互联网品牌的冲击，传统手机厂商也纷纷推出自家的互联网品牌，中兴的努比亚、华为的荣耀、酷派的大神等互联网品牌，主打线上市场。但2016年后，线上市场的战火逐步蔓延至线下市场，原因是主打线下的手机厂商超越线上市场，加上线上渠道的市场已经初步分割完毕，厂商需要扩大市场机会的入口。

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