为什么说小米会是品牌2020年最重要的增长源？( 七 )_用一个关键词总结2019年

营销的连贯性很重要，前提是场景的连贯性。小米最大的独特性就是基于IoT生态，构建了这样的连贯性。一个超级App再强，拥有再多用户时间，都只占据用户的一个或者几个场景，对用户的洞察是局部的，对用户的影响的断点的。小米不然，小米手机内的一切场景都是小米可控的场景。就算用户不用手机了，在路上，在公司，在家里同样可能成为小米IoT用户。总之，小米具有全场景、全链路、全时段的穿透能力，而不是单点影响，因此具有更强的渗透力和穿透力，品牌可以通过小米连贯性去在不同场景下持续、接力和多次地影响用户。

第二个是场景性。

没有用户喜欢广告，曾经用户没有选择，现在用户可以通过会员等方式去避开广告。看不看广告是用户说了算，今天的用户已经越来越讨厌强制、单向和填鸭广告，正是因为此，品牌一定要贴合场景，让广告变为用户价值的一部分，让广告成为一种内容或者服务，让广告成为一个拥有用户体验的产品。

小米拥有线上线下大量的服务场景，用户不论是学习、工作、睡觉、娱乐、出行还是购物都会用到小米的软硬件或者服务，进而被小米洞察和影响。