2019年中国在线直播行业现状及趋势解读( 二 )_据官方介绍

在线直播行业生态图谱

在线直播行业痛点分析

1、付费率有待提升

当前直播行业用户付费比率整体偏低，与国外娱乐产品付费率差距明显。数据显示， 2019年第一季度斗鱼用户平均付费率只有3.8% ，虎牙为4.3% ，行业整体用户付费率仍有待提升。

2、用户增长放缓

当前国内在线直播用户增速放缓，市场将围绕存量用户展开竞争。用户红利的消失也进一步激化直播平台在垂直市场上的竞争。

3、主播效应

当前行业主播头部效应明显，排名靠前的主播占据平台主要流量。而优质主播数量匮乏，主播差异化优势不明显，导致优质主播维护运营成本高昂。

女性用户更容易受明星/网红影响直播卖货

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，四成受访直播用户偶尔会选择购买明星/网红电商直播推荐产品，并且选择消费的女性用户占比超过男性用户， 35.2%的受访直播用户没有过购买行为。艾媒咨询分析师认为，明星/网红的带货能够刺激消费，其中女性受众更容易产生消费行为。

2019年中国在线直播行业现状及趋势解读( 二 )