圣诞节来了！微信搜一搜搞活动，百度却和头条“搞事情”？(11)

2019-12-26

显然，在搜索结果中，小程序的占比权重并不高，目前来看，今日头条仍然没有想好如何打造适合自己的小程序生态。

有意思的是，我们打开“耐克小程序”后发现，其主体竟是一家耐克门店，而非耐克官方推出。有一种“拼多多”既视感，与拼多多一样，在与品牌的打通上，仍是其软肋。

当然，在商品资源拓展方面，今日头条也在不断尝试。比如，推出头条小店业务，引入更多商家入驻，不过，其更多目的是帮助内容创作者带货变现。

说到底，今日头条只是一个资讯内容平台，头条的优势是中心化推荐，用户也习惯于“被动”阅读，并没有养成使用头条搜索的习惯，所以很少会去主动搜索内容，更别谈去搜索商品。

如此看来，在商品与人的连接上，微信搜一搜早早走在了前面，推出商品直达、服务直达、品牌官方区等一系列手段，以及利用节日营销等诸多玩法。

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