FB十年月活跃用户增6倍占全球总人口近1/3 它如何做到的？( 六 )_划重点1社交网络巨头Facebook借助iPhon

然而， Facebook此举已被证明是多么有先见之明：Facebook以10亿美元收购Instagram ，将萌芽中的竞争对手变成其独立的照片应用程序。 2018年， Instagram的用户突破10亿大关，该平台上的广告现在是一项巨大的业务，挤满了兜售传统品牌以及新兴产品与服务的“网红” 。基于Instagram网红美学的整个商业模式蓬勃发展，催生了无数销售所有令人向往东西的新公司：时尚、行李箱、内衣等等。

2013收购广告管理和效果衡量平台Atlas

在Facebook的几十笔收购中，有一笔显得特别突出，因为它让Facebook巩固了对世界及其广告市场的控制。 2013年， Facebook宣布将从微软手中收购名为Atlas Advertiser Suite的产品。媒体报道称，收购价格约为1亿美元。用Facebook的话说，此次收购为“营销者和机构”提供了一个“机会” ，让他们能够通过“不同的渠道全面了解竞选活动的表现” 。

Facebook收购Atlas是为了从根本上解决在线广告的“圣杯”问题：追踪其在现实世界中的效果，并将其翻译成通俗易懂的英语。 Facebook从Atlas吸收了自己需要的东西，然后在2014年重新推出了这个平台，承诺在各种设备和平台上进行“以人为本的营销” 。正如当时媒体所报道的那样：“这是一种奇特的说法，因为无论你使用的是什么电脑、iPad或手机，你的Facebook个人资料依然是你的Facebook个人资料， Facebook可以跟踪你在所有设备上的行为，让广告商在所有设备上都能联系到你。 ”