视频网站们的焦虑( 四 )
目前 , 视频网站的主要营收来源是会员和广告 。 截至9月30日 , 爱奇艺的付费会员为1.06亿 , 腾讯视频为1.002亿 。 优酷没有公开具体付费会员数量 , 只晒出平均每日订阅人数同比增长47% , 但高速增长背后暴露的一点是其基数较低 , 可能与前两家相差甚远 。
虽然爱奇艺与腾讯视频付费会员纷纷破亿 , 但是从会员增长来看 , 腾讯视频从4300万付费会员增长到8200万仅用了一年的时间 , 但最近半年的增长却只有700万 。 可以看出 , 视频网站会员增长已经开始进入瓶颈期 。
在广告方面 , 广告在衰退 , 在近两年的整体经济环境下 , 资本热潮开始降温 , 当下的长视频网站商业模式已支撑不起内容成本 。 一是资本寒冬期 , 公司在广告投入上更是谨慎 , 支出预算都有所减少;二是广告表现形式的多样性 , 如短视频、新媒体、直播等兴起 , 广告主投放的选择变多 , 这在一定程度上瓜分了传统视频网站的市场 。
同时 , 随着头部内容的投入越来越大 , 内容的价值已经无法仅仅依靠广告+会员的主营收入模式来消化 。 所以 , 不少平台开始探索其他模式 , 如知识付费、自制内容 , 或者是会员涨价等 。
推荐阅读
- lolita|Lolita:别焦虑了,放过自己吧,别想了
- 亚运会|LOL中国队夺冠视频首次公开!观众们等了三年,终于等来官方版本
- |黑神话做一个视频,就得耽误3个月的开发进度?
- 手机游戏|景雨墨一夜爆红LOLM,百万粉博主等他的素材,教学视频轻松过百万
- |历时半年,玩家自制LOL真人特效视频,质量堪比游戏CG
- 快手视频|fly晒头等舱视频,战队福利尽显雄厚资本,飞牛身高再次成谜
- 短视频|亦真亦假:揭秘直播年入百万的顶级实操干货,横向纵向破法!
- 一条小团团|网红「一条小团团」不惧恶评!大方露脸,发布视频!自称:从未被认出过
- playstation5|《战神4》PC和PS5版游戏“早期”画面对比视频公布
- 魔兽世界|魔兽TBC:冒充专员说名字违规,让登录网站改名,真有玩家相信