视频网站们的焦虑( 四 )

目前 , 视频网站的主要营收来源是会员和广告 。 截至9月30日 , 爱奇艺的付费会员为1.06亿 , 腾讯视频为1.002亿 。 优酷没有公开具体付费会员数量 , 只晒出平均每日订阅人数同比增长47% , 但高速增长背后暴露的一点是其基数较低 , 可能与前两家相差甚远 。

虽然爱奇艺与腾讯视频付费会员纷纷破亿 , 但是从会员增长来看 , 腾讯视频从4300万付费会员增长到8200万仅用了一年的时间 , 但最近半年的增长却只有700万 。 可以看出 , 视频网站会员增长已经开始进入瓶颈期 。

在广告方面 , 广告在衰退 , 在近两年的整体经济环境下 , 资本热潮开始降温 , 当下的长视频网站商业模式已支撑不起内容成本 。 一是资本寒冬期 , 公司在广告投入上更是谨慎 , 支出预算都有所减少;二是广告表现形式的多样性 , 如短视频、新媒体、直播等兴起 , 广告主投放的选择变多 , 这在一定程度上瓜分了传统视频网站的市场 。

同时 , 随着头部内容的投入越来越大 , 内容的价值已经无法仅仅依靠广告+会员的主营收入模式来消化 。 所以 , 不少平台开始探索其他模式 , 如知识付费、自制内容 , 或者是会员涨价等 。

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