现象、变化、启示：腾讯视频王娟解读2019( 七 )_核心要点?腾讯视频年度指数盘点包含电

从用户画像来看，今年最明显的变化则是男女比例拉大，男性撑起了追剧的半边天。据报告数据，今年电视剧频道用户男性占比54.3% ，女性占比45.1% ，这与以往大众对于男性无耐心追剧，更偏爱游戏和电影的印象完全不同。

这一印象的形成，也在于男性用户大多数是“沉默追剧”相关。据腾讯视频方面介绍，男性观众不会时常在微博这样的社交媒体上发表对剧集的看法，在虎扑、斗鱼等平台上更愿意讨论。

男性观众的增长也得益于今年男性题材、男频IP剧的供给量更大，目前腾讯视频平台上偏男性的项目占比已经达到了50% 。例如年初上线的《倚天屠龙记》、暑期档的《全职高手》《九州缥缈录》、现在热播的《庆余年》以及《陆战之王》《空降利刃》等众多军事题材剧集在播出后都获得了不错的效果。

通过对电视剧播出期的观察，腾讯视频还得出了一个营销“361”黄金法则，即电视剧在播出1/3时，基本六成用户已被锁定，所以平台方就需要在这之前埋下至少一个营销爆点。

现象、变化、启示：腾讯视频王娟解读2019( 七 )