曾是手机电商“第一品牌”，如今专注新零售：4年开6000家门店！( 二 )_10年前

2011年10月，首款手机产品小米1诞生，这一年也是电商快速发展的开端， “11.11”这个符号从光棍节成为了购物节，一直深谙“顺势而为”的雷军很懂借势而行，互联网手机品牌小米由此而起。

2014年，小米手机销量突破6000万台，共售出6112万台，增长率高达227% ，也是在这一年，小米如同“封神”一般，市场估值达到了450亿美元，然而紧随其来的却是2015年的增速乏力。

虽然2015年小米手机出货量达到了7000万台，但并未完成8000万台的目标，对比2014年的销量，增长也不明显，对于雷军而言是一次沉重的打击，也让雷军重新审视了前几年的企业战略。

雷军承认，过去犯下了一个最大的错误，就是忽视了线下。所以这个曾经国内电视第一的品牌，从2016年开始正式转型新零售，同时承诺线上线下同价。

说实话“线上线下同价”当时在外界看来，是一个非常冒险的计划，因为小米之所以能够用不可思议的定价，为消费者提供高颜值、高品质、高性价比的商品，就是因为小米只在电商平台做直销，没有过多的成本。

曾是手机电商“第一品牌”，如今专注新零售：4年开6000家门店！( 二 )