又一国产服装大牌强势崛起：曾关店9000多家，今双11狂卖10个亿( 三 )_国产服装大牌波司登强势崛起：曾关店90

为了更好的发展波司登这个品牌，公司决定在香港上市，筹集更多的资金，用于未来拓展市场渠道和线下零售门店的额建设。于是， 2007年波司登正式登陆资本市场。也正是得益于上市所带来的资金支持，才让波司登在此后的线下零售扩张中，占据了不少的优势。有数据显示，仅2012年，它新开门店4600多家，总门店数量突破到13000家。

波司登的救赎

在那个线上零售还没有崛起的时代，线下门店的数量就决定了，一个服装品牌的销量到底如何。不过，好景不长，盲目的扩张零售渠道，还是给波司登带来了副作用。仅仅一年后，其线下门店就开始大面积的关停，从2013年~2015年，其关掉的门店总数量超过9000家。可以说，这是波司登发展历史上，比较黑暗的时期。

不过，在此后的发展过程中，波司登终于意识到了自己的问题，不能盲目在线下扩张，应该着重打造品牌形象。从2016年起，它终于进入了一个稳定发展的阶段，品牌市占率也终于回升到了14.5%左右。在今年的双十一活动中，其成交额超过10亿元，成为行业大赢家之一。