苹果变得太贵了( 四 )_苹果变得太贵了总结·最近有报道称

苹果还为新用户提供为期一年的免费Apple TV+订阅服务，相当于再提供60美元的折扣。顾客使用Apple Card购物可以获得3%的返现或20美元的折扣。因此，我们可以看到，苹果已经做出了很大的努力来提高其最新款iphone的价值主张。

在当前的经济周期中，所有这些努力都有助于提高对iPhone的需求，这并不令人意外。除此之外，与去年同期相比，苹果的预期更低。所有这些因素都有助于iPhone 11最近的产量增长。

对利润的影响

尽管旗舰版iphone的需求超出了预期，但苹果很难显示出利润率的改善。所有上述措施将导致设备的平均售价下降。这将对未来几个季度的利润率产生负面影响。在上一份季度报告中，苹果显示2019财年的产品利润率下降了2.2个百分点。过去两年，产品毛利率下降了3.5个百分点。

未来几个季度，产品利润率可能会进一步下降。这将对整体利润率和每股收益产生负面影响。上一季度，苹果的营业利润率降至24.40% ，较上年同期下降了122个基点。尽管销量上升，但苹果不太可能阻止当前iPhone销售周期中利润率的下滑。随着5G周期的推出，我们可以看到利润率的提高，但这将取决于很多因素，包括苹果今年推出的新服务的成功。