36氪专访 | 喜马拉雅副总裁张永昶：行业还是小众，我们速度要更快( 四 )_“消灭人类暴政

\n上下游翻转，先出音频再出书 \n

36氪：所以跟一些名人的合作，比如马东、蔡康永，也都是分成形式？他们好像都是先在喜马拉雅出了节目，后续才出版了书。

张永昶：对，都是分成，但他们比较特殊。我们有一个小愿景，是去做“音频写作” ，马东和蔡康永的产品都是我们很成功的尝试。我们在2016年的时候先帮马东做了这么一件事，《好好说话》是先出了音频，后面好几家出版社找过来想帮他出书。 2017年我们做了《蔡康永的201堂情商课》，当时卖了几千万， 2018年出了书以后，又半年内都是畅销榜第一。

36氪：以前都是先有书再把它变成有声书，现在是把上下游翻转过来了，先出音频的好处是什么？

张永昶：首先很直观的就是收入上的差距，纸质书的版税一般是8%-12% ，而音频出版作者能拿到50%的分成，因为中间环节少了。

第二，出版纸质书是一锤子买卖的事情，后续读者就算不买单，成本已经是不可逆的。但是音频出书我是可以先做一两集，有人买单，我再接着慢慢往下做。像现在易烊千玺的《青春52问》，有6家出版社在PK他的版权，因为音频节目卖的特别好，出版社心里也有底。