后网红时代直播电商会如何发展？( 四 )_头部主播占据大量流量和资源

头部主播顺势抢占先发红利优势，获得大量粉丝和名气，成为品牌方争相追逐的“行走流量池和商业圈” ，并逐渐从单一品类向全品类扩展。以薇娅的直播间为例，起初服饰最受欢迎，然后增加了母婴、美妆、零食，再到后来油盐酱醋和大米，甚至尝试了拖把、拖鞋等。

随着行业发展以及头部主播造富故事的传播，行业竞争也日趋激烈。一方面，大量接受度高的消费者已被平台和主播收割殆尽，另一方面，从业者大量涌入，光有颜值和才华已经不足以脱颖而出。

12月，快手发布《2019快手直播生态报告》，其日活用户数已经突破1亿，其中56%的主播是像“快手酒仙”李宣卓这样的90后，而在淘宝联盟统计的来自多个平台TOP50达人卖货榜中，近4成来自于快手平台，同样头部优势明显。

2018年，全平台新增主播数为217万，高于2017年的142万。

单打独斗显然不是这个时代主旋律。

以大家最熟悉的李佳琦为例。虽然看起来镜头前只有李佳琦一人，但他的直播间里从场控到客服，从商务联络到产品管理，从优化直播技巧到研究淘宝和抖音的流量逻辑，都有专人负责。

后网红时代直播电商会如何发展？( 四 )