中国日化之王诞生！坐拥10个品牌年赚230亿，打败宝洁联合利华( 三 )_中国日化之王诞生！坐拥10个品牌年赚23

庄启传和纳爱斯

不过，受困于当时的计划经济体制，这家肥皂工厂效应一直不好，因为排在它前面的企业，把大量的用户抢占一空。当时，国内共有118家肥皂厂，而它的经济效益排名倒数第二。由此可见，当时它的经营处境有多么艰难。不过，在上个世纪80年初七，工厂迎来了转机，因为当时来了一位新厂长，他就是庄启传。

正是在他的带领下，工厂不仅慢慢的有了生机，而且开始打造自主品牌。在解决了生存的问题后，庄启传当机立断决定引进西方生产线，开始大规模生产。此外，他带领工厂的技术员，研发出了一款肥皂，这就是纳爱斯。因为纳爱斯的去污能力超强，而且价格也很便宜，所以受到了当时消费者的喜欢。

超越宝洁彻底崛起

为了扩大品牌知名度，庄启传决定在央视做广告。虽然但是花了不少钱，但事实证明这个决定是正确的。有了这一波广告营销后，全国人民都知道纳爱斯这个品牌。经过近10年的发展，它已经成为国内最大的肥皂企业，后来又打造出了雕牌。随后就是扩大生产，并拓宽业务线，洗衣粉、洗手液等产品线也相继开通了。

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