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既然广告不行，不如狠一把，干脆把精力投到会费付费服务上。
然而怪圈又出现了！这正是我们要聊的成本端——要维持对会员的吸引力，就要推出更多的内容爆款，平台就需要不断花钱，内容成本就会居高不下，以至于内容成了视频网站的成本黑洞、盈利吞噬机、资本粉碎器。
以2021年Q3为例，仅内容成本，爱奇艺就支出53亿元人民币，占总营收成本的76%，对比第三季度43亿元的会员付费收入，缺口为10亿元这还没完，要花钱的地方还有更多：人工成本、研发成本、行政费用……而缺口只会更大：2021年Q3的财报显示亏损17亿，相当于一天亏2000万。
一边是高额的投入、入不敷出，一边是短视频的侵蚀、危及粮仓，身旁还有砸钱不眨眼的优酷和腾讯虎视眈眈
2021年的岁末寒冬，爱奇艺CEO龚宇终于祭出了奇异的“求生术”——左手会员费涨价“开源”右手20-40%的裁员“节流”。所以，回到那个问题：会费还会涨吗？相信你已经有了自己的答案……
参考资料：
[1]爱奇艺大裁员：中层遭殃，部分团队全裁，随刻被合并，新浪科技
[2]短期受监督影响内容排播，ARPU持续提升，广发证券
[3]流媒体混战：衰退的奈飞，奔跑的迪士尼，摸索的爱奇艺，智通财经
[4]我们经常提到的”影视行业”，真的存在吗，互联网怪盗团
[5]奈飞：规模效应持续凸显，FCF拐点临近，中信证
[6]互联网大厂的会员【陷阱】，深燃
[7]爱奇艺涨价的硬气与软肋，远川科技评论
本文由 @脸长的刘厂 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
题图来自Pixabay，基于CC0协议。
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