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【 东南亚地区|2021全球购物应用下载量冠军：创始人来自天津，打造出“东南亚小腾讯”】2022年1月消息：根据应用分析平台Apptopia数据显示，去年全球下载量最高的购物应用是Shopee，下载量达到2.03亿。排在第二位的是中国快时尚电商SHEIN，下载量同比增长70%至1.9亿；印度社交电商 Meesho排名第三，亚马逊则跌至第四，下载量为1.48亿。
很多人可能没听说过Shopee（虾皮），简单介绍一下，这是新加坡冬海集团（Sea Ltd．）旗下的电商平台，创立于2015年。目前已超越阿里旗下的Lazada，成为东南亚第一大电商平台；此外还进入欧洲、美洲市场，是巴西、波兰排名第一的购物网站。
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最近一段时间，腾讯减持Sea套现32亿美元的消息，也让这家被称为“东南亚小腾讯”的企业被更多人知道。其创始人是新加坡华人李小冬（Forrest Li），出生于天津，现年44岁。
根据福布斯实时富豪榜（截至1月10日）显示，他是新加坡第四大富豪，仅次于李西廷、吴清亮、黄志祥与黄志达兄弟，身家达到103亿美元（约合人民币660亿元）。去年9月份，曾一度登顶新加坡首富宝座。
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从上海交通大学工程系毕业后，李小冬在维亚康姆媒体网络，康宁公司、摩托罗拉等公司任职。但为了寻求更好的发展，李小冬决定前往美国斯坦福大学深造，拿到工商管理硕士学位。在这里他认识了陈欧（聚美优品创始人），并接受邀请加入GGgame（电子竞技对战平台），出任CEO。
因为种种原因，08年的时候，陈欧选择退出GGgame。李小冬接手后，将公司改名为Garena。从一开始，他就明确喊出了对标腾讯的口号。砍掉游戏对战平台业务，专注做游戏代理运营的生意。
Garena的崛起与腾讯有着密不可分的关系。在获得投资的同时，拿到了《英雄联盟》在东南亚市场的独家代理运营商。此后双方达成长期合作，在印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡和中国台湾优先发布腾讯的移动和PC游戏。
当然，Garena并没有局限于游戏发行，还通过自研手游拓展业务。推出的“吃鸡”游戏《Free Fire》，在各地区配置了本地化团队，根据当地不同的文化、节日热点开展运营活动，由此也成为东南亚、拉丁美洲和印度最受欢迎的手机游戏。
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手机游戏是冬海集团最主要的业绩支撑点，但李小冬并不满足于此。七年前，他把目光瞄向了电商。因为人口众多的东南亚地区，一直被视为除中国外亚洲最大的电商市场。另据他本人透露，做虾皮的初衷，是因为女儿十分想念中国的淘宝。
主打C2C的虾皮，无论功能还是配色，都与淘宝高度相似。同时，对买家卖家实行免费策略，迅速吸引大批初始用户。依靠游戏业务的强势现金流支撑，进行大手笔营销。
值得一提的是，虾皮优先采取从移动端进攻的策略，跳过桌面端，从而获得更多习惯移动消费的电商用户。东南亚是一个多元市场，平台将本地化运营做到极致，在每个市场都建立独立的应用，并针对性进行营销推广。例如在注重明星代言的泰国，就邀请网红宣传带货；在注重性价比的马来西亚，则会不间断推出“全网最低”商品。
站稳脚跟后，虾皮开始向外拓展，前年进入巴西，目前已在当地注册超过100万卖家。去年则先后进入包括墨西哥、哥伦比亚和智利的拉美市场，以波兰、法国和西班牙为先导的欧洲市场；8月底悄悄进军印度，这里是全球电商增速最快的市场之一。
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