枸杞|拼多多发布“御寒指南”：这个冬天不感冒万物皆可加绒_

穿上温暖的睡衣，蜷卧在电视机前，脸上敷着保湿面膜，等待微波炉里玉米粒爆裂时的砰砰声，这便是冬日里的美好时光。随着农历“腊八”的到来，气温骤降，消费者们的购物热情却丝毫未减。为了抵御寒冷，大家拿出了“十八般武艺”，纷纷在电商平台“囤货”，做好过冬准备。
1月10日，新电商平台拼多多发布《御寒指南——热门商品榜单》。该榜单针对2021年11月7日（立冬）以来平台消费者的购物行为进行统计分析，综合了消费者搜索、分享及下单指数综合排名后得出。
【枸杞|拼多多发布“御寒指南”：这个冬天不感冒万物皆可加绒】

文章插图

榜单显示，冬季消费以“暖身”和“暖胃”为主。在服饰类商品中，女性消费者占比更多，以不同的穿搭风格展现独一无二的时尚理念。在食品类目中，南北方的“囤货之道”呈现出一定差别。在热门商品榜单里，加绒马丁靴、保暖内衣套装、羽绒服排行服饰鞋靴类前三名，由内到外“全副武装”已成为平台女性消费者的御寒刚需，“要风度，更要温度”。
“随着气温的降低，保暖效果已成为消费者选购服饰的首要考虑条件之一。后疫情时代，消费者更加意识到健康与保暖养生的重要性。因此，轻薄、塑身等特性不再是消费者的单一追求方向。在百亿补贴的加持下，数十款保暖又时尚的服饰单品销量较上年同期增长超90%。”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示。
除了在穿搭方面下功夫外，基础护理也同样得到消费者的重视。面膜、护手霜受到大多消费者的欢迎，国货护肤品认可度有大幅提升。小太阳等传统家居电器仍热销，书籍、鲜花等销量同比涨幅显著，为消费者带来更多精神上的愉悦和温暖。
时尚保暖穿上身，御寒美食吃进胃
冬季进行时，羽绒服、派克服和毛呢大衣成为衣柜中的御寒三宝。“御寒清单”显示，自11月中旬起，“加厚”“羽绒”“保暖”等关键词搜索次数倍增，珊瑚绒、摇粒绒等面料的服饰和家居产品出现快速增长，备受平台消费者欢迎。
“里面是鸭绒还是鹅绒？”“面料可以防风防水吗？”根据调研结果，消费者在选购羽绒外套、马甲等服饰时，对填充物种类、羽绒含量、含绒率和面料特性的咨询趋精细化，根据所在地区气温变化精准、科学保暖，不求“穿得最厚”，只求“穿得最对”。此外，中、高筒袜销量较上年同期上涨68%，与加绒马丁靴组成新的时尚搭配，年轻人不再让脚踝“挨冷受冻”。

文章插图

爱美不只是女孩的专利。“御寒清单”显示，平台男性消费者购买“国潮卫衣”“修身毛衣”“工装羽绒服”等数量显著增多。临近虎年春节，带有虎头印花或刺绣的卫衣是他们的必买商品之一。越来越多的新青年加入“精致boy”队伍中，把“年味儿”穿在身上。对于70后男性而言，羊绒衫则是他们的首选。2020年6月，鄂尔多斯市政府宣布与拼多多达成战略合作，平台也将为消费者提供更多优质羊绒产品。
“民以食为天。”据平台数据，红薯、草莓、爆米花、火锅底料与枸杞成为冬日里“吃货大军”的首选。“上小学时，冬天爸妈接我放学也会顺便买一份烤红薯，热腾腾的。现在下班回到家里，我自己就可以用烤箱烤了。”在本次调研中，来自黑龙江省的小文表示，看雪景，吃红薯，是北方冬季独有的风景线。“用微波炉崩爆米花很方便，打开电视机，关上灯，四舍五入等于把电影院搬进家里，巴适得很。”来自成都市的廖先生在平台购买了20包爆米花后分享道。