“淘特，两亿多人在用的购物APP！”，这句广告词源于2022年芒果台的跨年晚会上主持人一遍遍卖力地推广。但是乍一听，这句广告词好像有点耳熟呢？哦，原来是仿照前几年“一亿人都在拼多多”这句广告词，一样的配方，一样的味道，这是淘特对拼多多的致敬吗？
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▲芒果台晚会
拼多多的病毒式营销最近几年拼多多势如破竹，以便宜为口号，一路抢占电子商务的市场。相继推出百亿补贴、9块9特卖、限时秒杀等各种活动，又砸下巨资，赞助综艺进行宣传，目前已经成为不少电视节目的“进驻”。以病毒式营销洗脑着消费者，不断增大用户群体，抢占电子商务的市场份额。据统计在2020年拼多多的买家数量有7.884亿，成为了中国用户规模最大的电商平台。
淘宝向拼多多“致敬”？但是之前一直都是无冕之王的淘宝怎么会甘居其下，为了对付拼多多，重新回到业界之王的位置，淘特出现了。其实早在2020年淘特就已经上线使用了。它是淘宝想要与拼多多宣战，抢占低价市场的份额。它宣传的就是源头直供、便宜。但是怎么宣战？作为后期入场，在拼多多已经有着完善的用户群体的情况下，淘特通过什么样的运营手段，才能抢夺这块消费市场的蛋糕？成为了淘特发展的主要痛点。
最后，淘特选择了仿照抄袭拼多多，走拼多多的路，让拼多多无路可走的策略。
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▲拼多多与商家的联动
众所周知，拼多多有“百亿补贴”，该补贴的存在也为拼多多争夺市场提供了很大的优势，而淘特推出了“官方补贴”，而且还在这个基础上，推出“坏单包赔”、“退货包邮”等优化服务。淘特平台通过补贴、折扣促销等方式降低价格。而淘特想用这种方式实现快速的消费者增长。毕竟这种操作简单见效快的方法之前就有过一个成功的案例。过去几年里，拼多多通过低客单价，纸巾、零食、农产品、洗化用品等爆品，成功实现了消费增长。
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▲拼多多
争夺市场淘特官方补贴碰瓷拼多多的百亿补贴，很显然，这是淘特为了跟拼多多抢占用户群体。不过，这不是淘特第一次黏糊拼多多了。早在淘特一周年的时候，那时候还叫“淘宝特价版”，他在微博上喊话拼多多“我还惦记着你”。但是尴尬的是，淘特喊破喉咙，拼多多却一言不发。
一直以来拼多多是国内最大的农产品电子商务平台。虽然很多人会说拼多多上有很多假货，商品质量不好等各类问题，但是不可否认的是还是会有很多人喜欢在上面购买农产品，他上面的很多商品的价格也都是便宜的。从另一方面来说，农产品属于拼多多成功之路的很大的一个优势，如果失去了它，会给拼多多一个重击。
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▲农产品销售
但是如今淘特也推出了助农活动。凭借原产地直供的发展模式，淘特在2021年上半年的报告中显示，它的农副产品销售额呈现了倍数增长。据不完全统计，截止去年九月，淘特已经跟将近500个区县的农村合作，将11万农村合作社的产品销往全国各地。其中相关的品类有水果、蔬菜、海鲜、五谷杂粮、干果炒货等。
除此之外，淘特还推出了“吃货日”，“9.9秒杀”等大量的活动，都可以从中看出很多拼多多的影子。作为曾经的巨头下的淘特，不走自己的创新发展之路，难道真的是阿里集团“江郎才尽”，长久以来作为电商领头羊的阿里巴巴，真的失去创新了吗？还是说，在不断“碰瓷”拼多多的背后，阿里的高层有着别的打算？
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