黄莎莎|绿韵碧波庭：女性群体的“中年危机”不应被忽视
1月13日讯
据《2016-2022年中国面膜市场深度调查及发展前景预测报告》显示：从2012年的“面膜元年”开始，在过去的十年里，除了面膜市场规模呈现爆发式增长，养生保健的大健康市场规模更在急速壮大，随之而来的则是大健康赛道上品牌间日趋激烈的竞争。但我们注意到，在过去的2021年，以绿韵碧波庭为代表的多个大健康品牌异军突起，引发了整个行业的关注。
被忽视的女性群体“中年危机”
2021年12月8日 ，“第七届直销产业发展论坛暨数字经济商业模式创新峰会”在天津正式举办，绿韵绿韵碧波庭总经理黄莎莎在领取“2021中国直销业年度品牌影响企业”奖后，接受了媒体的采访。黄莎莎称“绿韵碧波庭能在2021年获得更多消费的认可，本质上是绿韵碧波庭关注到‘中年危机’中被忽视的一个群体‘女性’，并围绕这一消费人群的刚需和痛点，推出了系列的产品和服务”。
黄莎莎表示，社会大众存在一个理解误区，认为中年危机是男性专属。事实上，中年女性尤其是职场女性因为生育的原因几乎必然会遭遇困扰。即便是备受瞩目的明星艺人也不例外。作为国民女神的姚晨、海清也都曾向社会发声，恳求行业能够对她们施予帮助，让她们能适应并度过“中年危机”。
据了解，职场女性因为生育必然会在一段时间内离开工作岗位，在怀孕到哺乳到最后真正返岗，前后至少需要半年甚至更长时间。这通常会让女性彻底失去自己在职场的地位。更严重的是，女性在生育后，会不可避免地出现脂肪增加以及胸、腹、臀部委的下垂和肌肉松弛，导致身材严重走形。
同时，根据绿韵碧波庭产品研发中心的相关数据显示，女性因生育会引发体内孕激素、雌激素的变化导致大多数女性在怀孕后，会出现脸色变暗沉，无光泽甚至各种斑点，进而造成气血不足，这些都需要花费大量的时间进行调理。
文章插图
图说：绿韵碧波庭总经理黄莎莎
市场认可绿韵碧波庭本质是“需求被满足”
根据《2021中国新消费市场洞察报告》的数据来看，因为中年危机这一痛点，如今无论是资深消费者亦或是普通消费者，他们在购买美容养生类产品时，更偏重产品的效用，百试百灵的“明星效应”对消费者的购买欲的影响在不断下降。
在黄莎莎看来，市场营销的本质就是“提供价值，满足需求”。企业要获得市场的认可，都需要清晰了解消费人群的画像，知道到底谁是企业的目标消费者，他们有什么刚需和痛点。才能基于精准的产品定位针对性解决问题。2021年，绿韵碧波庭受到市场的认可，很大原因是绿韵碧波庭在2021年推出的面膜、精油以及养生仪在一定程度上解决了该群体的刚需和痛点。
【 黄莎莎|绿韵碧波庭：女性群体的“中年危机”不应被忽视】
据了解，中年危机给中年女性所带来的这些困扰，以及近年来女性对美和生活品质的不断追求，面膜、精油、养生仪器等呵护女性颜值、健康的产品已经成长为市场上女性消费者的一种刚性需求。以致力打造女性“健康、魅力、自信”、传统养生结合现代科技作为精准定位的绿韵碧波庭，提出的通过美容养生来缓解焦虑的女性用户与市场需求较为完美的实现了契合。同时，国内大众市场人口基数大，大众市场扩容速度较快，绿韵碧波庭品牌以其多项核心产品主攻大众市场，在大健康行业渗透率提升的驱动下，在市场上自然能够迅速站稳脚跟，扩大规模也成为了必然。
