抖音|对标淘宝和拼多多，抖音或推出独立电商App( 二 )_优酷|上海市消保委|微博|云南

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在电商业务上一路狂奔的字节跳动，不断地在电商基础配套设施上布局，在阿里、拼多多和京东之外，正构建完整的电商服务体系。字节跳动发展电商的特点是“快”，且敢于尝试进入新的领域并快速布局，从抖音上线直播带货功能到成立物流子公司，整个过程仅仅过去了三年多，根据晚点LatePost的消息，2020年抖音电商GMV（商品交易总额）达5000亿元，而2021年抖音电商业务的GMV目标达一万亿元，达到拼多多2019年的成绩（1.01万亿元）。

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GMV的快速增长正是字节跳动做物流的初衷，及时补上物流的短板，让抖音电商更有底气挑战阿里和拼多多。在物流体系的建设上，笔者认为字节物流不会走京东自营物流的模式，而是选择和菜鸟同类型的平台物流，目前抖音电商的GMV距离京东和拼多多还有一定距离，选择重资产的自营物流模式需要消耗更多资金，需要更多时间建设仓储等配套设施，难以满足抖音电商快速发展的需要。
抖音电商App能成功吗？关于抖音要推出独立电商App的消息，抖音官方最近给出的回应是“不予置评”，既不承认也不否认的回应，或许意味着抖音电商独立App项目的确存在。以产品定位的角度来看，抖音电商App需要解决的一大问题是“抖音和电商App如何做切割”，一方面抖音电商App需要抖音引流，另一方面抖音电商App又需要形成自己的产品特色，才能更好地去与淘宝和拼多多竞争。
抖音电商App能成功吗？以发展的速度来看，抖音电商虽然起步晚，但只用了几年的时间就将GMV提升到了5000亿，今年甚至有可能突破一万亿，在国内电商市场中，抖音电商已经成为了不容忽视的存在。
抖音电商独立App的出现，需要其它字节系应用为其引流，需要用户去适应新的电商应用。在抖音到抖音电商App的迁移过程中，原有已经习惯在抖音上购物消费的用户，有多大意愿会选择使用抖音电商App，或许就是抖音电商App成败的关键。在国内电商行业的激烈竞争下，自己的任何一丝破绽都有可能成为对手的机会，抖音电商的快速发展早已引起了其他电商巨头的注意。与发展初期一样，抖音电商需要更快的“闪击”，才能在激烈的竞争中获得机会，在对手还在转身之时完成冲刺。