京东集团|同为台前“二号位”，徐雷、张勇存在感为啥远超陈磊、梁汝波？_

互联网大佬中，继马云、张一鸣、黄峥“未老先退”之后，刘强东如今也步了后尘。
9月6日，京东集团宣布，京东零售CEO徐雷先生升任京东集团总裁，将负责各业务板块的日常运营和协同发展，向京东集团董事局主席兼CEO刘强东先生汇报。这也是京东在摘下“互联网公司”标签、对标“新型实体企业”之后的首次组织架构调整。
2019年，马云宣布退休之后，互联网公司创始人们便开始相继退出一线。在刘强东之前，拼多多创始人黄峥于今年3月宣布辞任董事长一职；字节跳动创始人张一鸣则在“520”那天卸任了CEO。
但是，稍加复盘就会发现，这些“二号位”在外界的“存在感”，却天壤之别，为何？
顺风顺水的徐雷VS步步坎坷的张勇
刚刚履新京东集团总裁的徐雷，一直是外界熟知的京东“二把手”。

文章插图
徐雷
京东在9月6日的公告中表示，徐雷协助刘强东开展相关业务工作后，刘强东将把更多的时间投入到长期战略设计、年轻CEO培养和乡村振兴事业中来。这是刘强东迄今为止最大力度的“放权”，徐雷京东集团“二把手”的位子也坐得越来越稳了，毕竟虽然刘强东将把更多时间投入乡村振兴等事业，但是他依然担任京东集团董事局主席兼CEO，徐雷还继续向其汇报工作。
徐雷对于京东来说是一位“老人”了。2007年，徐雷成为了京东市场营销顾问，于2009年正式加入京东，担任京东商城营销副总裁。2011年4月，徐雷离开京东加入优购网，任CMO一职。然后于2013年重返京东，时至今日，已是京东集团总裁。
2018年7月16日，京东集团宣布实施轮值CEO制度，由时任京东集团CMO的徐雷兼任首任京东商城轮值CEO。同年9月，“明州事件”之后，徐雷便被推到了台前，成为了京东新“代言人”。2020年6月18日京东赴港二次上市时，敲钟的不是创始人刘强东，而是时任京东零售CEO的徐雷。
不过徐雷并不是因为这几年他站到台前才被熟知，外界对他的认知是因为他为京东创造了不菲的业绩，或许可以说他创造的价值让其成为了京东的新“代言人”。京东在最新的人事公告中表示，徐雷加入京东集团十二年来，尤其自2018年7月成为京东零售集团的首席执行官开始，确立了“以信赖为基础、以客户为中心的价值创造”的经营理念，并带领京东零售连续三年实现增长。
2019年，京东告别了持续亏损的业绩，首次实现了年度盈利。2018年，京东持续业务经营净亏损25亿元，直到2019年实现净利润122亿元，2020年实现净利润为494亿元，同比增长304%。今年第二季度，京东实现总营收2538亿元人民币，同比增长26.23%，创下3年来单季度最高的成绩。
除此之外，京东如今的“618”可以说是徐雷定义的。2014年以前，彼时的“618”还叫做京东“红六月”。京东想强调与淘宝“双十一”的差异化、强调“红六月”，不强调一天。徐雷认为活动可以拉长到20天甚至一个月，但是消费者只记得一个符号，于是提出了新主张，“不要再整红六月了，就直接突出618。”当时京东内部反对声音很强烈，徐雷最终力排众议，敲定了“618”这个节日。如今“618”已经成为了各大电商平台的年中大促节。今年的京东“618”活动中，京东更是创下了5年内的最高纪录，累计下单金额达3438亿元，同比增长43.73%。
相比于在前台带领京东重新走向辉煌的徐雷，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇这两年之所以被外人熟知，可能是因为他的各种“内部信”。这几年相比于阿里自身的发展，有关阿里的负面舆情才是外界关注的重点，而这位首席执行官的回应和处理方式更是焦点所在。