拼多多|互联网时代，“拼”知识正当行_

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导语：现在，有人在拼多多学习民法典、盆栽种植知识，也有人在种草马尔克斯的百年孤独。
文|、朱柳香
来源|东哥解读电商
一日不书，百事荒芜。最近有朋友说，在拼多多买了十来本书，发现即便不是百亿补贴有些书也非常便宜，周围人都被成功安利。尤其是当品牌店、旗舰店入驻后，质量和正版也有了保障，购书体验极佳。

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“拼知识”突然爆火，离不开拼多多推出的“多多读书月”活动。在第一季“多多读书月”中，百亿补贴加入了饱受读者关注的优质好书，如《浮生六记》等古代文学经典书籍，甲骨文、汗青堂系列丛书。随后，第二季“多多读书月”启动，8月24日至9月24日，平台再次投入5000万元读书基金, 并联合人民文学出版社、商务印书馆、作家出版社、上海世纪出版集团等50+国内权威出版社设立线上联合专区，在全网最低价基础上官方补贴200万册正版经典好书。
本季读书月活动还联合麦家、余秀华、刘子超等近30位国内知名作家，增设直连创作者与读者的“众声创作者专区”,在多媒体碎片化阅读时代，一起畅游在“多多图书馆”。
数十年前，图书市场的竞争由“当当”和“卓越”主导，随后京东加入，线上图书开始历经价格战、版权战等，也就是从那刻开始，一场在图书市场的革新悄然到来。
传统的实体书店，普遍存在——地理位置分布不均、书籍种类有限、价格偏贵、阅读场地拥挤、销售预测难与需求形成匹配导致挤压库存等痛点。随后，电子书的出现，极大地缓解了部分难点。
不过，屏幕永远取代不了纸张，无纸化的概念已经被提出40多年，依旧没有实现，纸质书仍有广阔的市场。在2017年至2019年用户购书数量持续增长的情况下，相对2019年，2020年用户购书数量进一步增长，购买数量在8本以上的用户占比提升，由30.3%增长至35.4%。

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随着下沉市场教育提升、年轻人群成为图书消费新势力，平台的销量随之提升。《2020多多阅读报告》显示，去年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%，其中收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。
不禁让人发问，这个被打上“农业上行”、“用户规模最大”“百亿补贴”等标签的拼多多，进军图书行业，背后究竟是怎样的思考和洞察？
平价好书，全民悦读
【拼多多|互联网时代，“拼”知识正当行】对于拼多多而言，布局图书市场，是新经济平台从简单满足买家物质需求，上升至精神需求的“扩列”。
正版图书市场繁荣离不开供需两端。拼多多有8.5亿消费者，其中有不少潜在的图书消费者。为了满足越来越多消费者的阅读需求，拼多多有必要在扩充图书品类、补贴平价正版、打造作家品牌等方面，做出更多努力。
自2014年起，“全民阅读”连续8次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。在全民阅读的时代，拼多多正在通过“多多读书月”积极响应政策。
此外，在2021年世界读书日，拼多多将知识普惠正式确认为长期战略。公开数据显示，一二线城市的图书阅读用户数占比及新用户数量占比逐年下降，三到六线城市的数据反而逐年上升；与之对应，三到六线城市的成交数量占比及成交额占比也逐年上升，图书市场渠道逐渐下沉。尤其是贫困地区，对知识更有强烈的渴望。