电商|疫情过后跨境电商路在何方?_汇通盛世商品交易中心|转型

目前最火的行业风口在哪里？跨境电商已经成为大家的热门赛道。
疫情发生以来，全球小家电市场呈现蓬勃发展态势。一些思路开阔的企业围绕跨境电商轨道进行了出海布局，开拓了独立站、亚马逊、eBay等海外渠道。
【电商|疫情过后跨境电商路在何方?】在众多出海小家电品牌中，以A股新宝股份、小熊电器为代表的几个头部小家电玩家，在经营业绩上打出了优异的战绩。

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根据小家电巨头新宝发布的2020年财报显示，新宝通过做小家电获得了超过100亿元（101.74亿元）的营业收入。 2020年，小雄电器海外营业收入达2.09亿元，同比增长143.21%。科沃斯2020年似乎在海外市场取得了不错的成绩，海外营业收入达到33.79亿元，占比46.71%。
目前，国内不少小家电企业都将触角伸向海外市场，将触角伸向跨境电商业务。
7月8日，无锡小天鹅与佛山美的空调成立小天鹅跨境电商公司。据了解，小天鹅跨境电子商务公司注册资本为500万元，经营范围包括：货物进出口、技术进出口、网络销售、家电销售等。
7月13日，小熊电器宣布切入跨境电商业务，主要是亚马逊美国站、欧洲站及相关市场的跨境电商。
7月19日，九阳在深交所互动交易平台上表示，今年以来，公司也开始积极布局海外市场，开始涉足跨境电商业务。
小米创始人兼CEO雷军曾说过：站在出风口上，猪会飞。是的，跨境电商的风在这两年一波又一波，气候、地理和人几乎占了全部。去年，站在风口的跨境电商人，只要有货就可以卖。
海关总署发布的数据显示，疫情加速了跨境电子商务的快速发展。 2020年，跨境电子商务出口1.12万亿元，同比增长40.1%。天眼查数据显示，2020年上半年新增跨境电商相关企业2356家，其中6月单月新增637家。
2020年疫情爆发以来，小家电海外市场一路高歌猛进。谷歌搜索指数显示，小家电领域搜索需求最大的是厨房小家电、个人护理小家电和环保家电。

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在这三大品类中，小厨电作为“种子玩家”，正在热销慢炖、油炸锅、电烤、电蒸锅等线上产品。 Euromonitor数据显示，2020年厨房小家电零售额达到231.24亿美元，预计到2025年厨房小家电零售额将达到379.36亿美元。
作为紧随个人护理小家电和环保家电之后的“第二梯队”，随着人们对健康的不断关注，这两个品类呈现出快速扩张和垂直化的特点。根据雨果的跨境小家电出海报告，2020年，中国个人护理小家电，包括化妆品、口腔护理、护发和美容产品，在全球市场获得约240亿美元的零售额.预计到2025年，全球市场个人护理小家电零售规模将达到318.6亿美元左右。
根据海外数据研究机构statista的数据，预计到2025年，全球小家电销售规模将超过2300亿美元。
随着小家电海外赛道的拓展，更多的玩家将进入，蓝海市场将转变为红海市场。在这种情况下，企业如何脱颖而出，如何延长产品的生命周期？
数据显示，我国注册的小家电企业约有106万家，但大部分企业以ODM（设计制造）和OEM（生产制造）为主。缺乏品牌效应。在跨境电商出口产品同质化竞争严重的情况下，如果不在产品本身和品牌营销上寻找新的出路，当消费者新鲜感消散时，海外品牌将陷入“拥有”的困境。没有许可证的产品”。
对此，业内人士表示，短期的疫情红利给小家电市场带来了快速增长，但跨境电商是一个长期的轨道。没有防患于未然、不愿投入研发、品牌、新车型的企业，即使抓住了时代的红利，也很容易被其他企业所取代。