拼多多|偷师饿了么，学艺拼多多，抖音二战本地生活( 三 )_站方|ip地址|微博|恶意营销|账

在安神看来，抖音主要是团购类型的预售，饿了么撒券属于投放天降红包的优惠券。一个是直接预售交易，一个是直接引流。
有参与抖音直播的商家表示：预售制的提前锁客，不会产生美团那种做活动大流量顾客到店还要等座的情况，抖音直播间的消费者更多是补充日常营销额的效果。
不过抖音的动作，究竟能对美团产生多大影响并不好说。
在餐饮咨询机构赫兹学院CEO乔亚萌看来：“目前直播间只是看起来很热闹，但因为是提前预售制，退货率很高。所以只是GMV流水很高，实消率并不高。”
另外在到店团购业务上，抖音今年将去年仅在北上广深成杭6大城市试点的本地生活年度IP“心动餐厅”开放到20个城市，试图建立短视频美食榜。
虽然内容不一样，但是在河南区启动仪式现场，不少商家、从业者认为就是抖音版必吃榜。
对于这个榜单评选，不少商家认为可能还是为了推动“达人探店＋短视频”的模式。因为参与打榜的主要方式是通过餐厅定位的POI＋相关的内容推荐量。
对于普通用户和商家来说，虽然入选心动餐厅，会有对应的流量展示和身份专属标识。但是相比大众点评的内容，不少商户觉得门槛过高，能力不足。因为素人随手拍摄的短视频内容在质量、创意上必然竞争不过请达人参与打榜。
另一方面，美团本地生活的核心竞争优势在于下沉市场大量的中小商家，目前抖音颇为热闹的本地生活直播，主要以KA渠道的品牌连锁商家为主。
在安神看来，出现这种情况的原因是：一方面视频直播更偏向于全国或者区域性品牌，大型连锁店铺密度高，比较适合全网直播，更有利于流量的转化交易；另一方面是抖音官方扶持这些优质连锁品牌，自身带有品牌吸引力和流量，属于优质供给。
这也就意味着这场热闹，更多的是抖音和连锁品牌商家的营销合作，对于美团本地生活的中小商家竞争优势并没有根本性威胁。
不止如此，在到店业务之外，还有到家业务，抖音今年刚刚上线心动外卖。在餐饮业务之外，还有非餐业务。本地生活这盘棋，站在巨人的肩膀上抖音是否真的能站稳，还需要再战几百个回合。
作者：古廿，编辑：伊页；公众号：新熵
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【拼多多|偷师饿了么，学艺拼多多，抖音二战本地生活】题图来自Unsplash，基于 CC0 协议