电商|电商购买iPhone成最佳选择小镇青年消费潜力巨大( 二 )_

据统计，2020年，天猫上有近2亿款新品首发，销量最多的分别是数码产品和化妆品。
这些重度新品消费人群除了具有一定经济基础外，还更有“逛”的时间，并且更热衷于互动。从不同线级城市消费者的新品成交单价对比来看，五线城市的女性在天猫购买的新品单价接近于一二线城市女性，而男性消费者的消费单价在不同线级城市十分接近，这说明小镇男青年的消费潜力十分巨大。

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专家：电商便利消费平权
同价、同质、同时、同地，这是低线城市消费者在天猫等电商平台购物的优质体验；通过互联网电商，五六线小镇的人，可以与北上广的人过上同步的生活。国际关系学院公共管理系教授储殷认为，中国的电商对于优化中国整体的商业结构是具有明显的进步意义的。所以中国的电商具有的不仅仅是一个销售，它更重要的是一个促进社会公平，挖掘消费潜力的一种结构性的意义。
“首先，对于中国这样存在巨大地区差异，尤其在商业环境上存在巨大差异的国家来讲，有相当部分的消费者是被主流或者叫做时尚的这样一个消费的场域所远离的。也就是我们的消费人群跟消费场域的物理区隔，是中国商业发展的一个结构性的矛盾。”储殷说，这种不平衡一方面既导致了消费形势的严峻，另外一方面，也阻碍了很多消费者提高生活品质、获得更高性价比的产品的一个机会。
他认为，线上经济从某种意义上是对于这种不平衡不匹配的巨大纠正，尤其是对于小镇青年而言，互联网电商更是通过他们接触高品质生活的一个重要机会。
“不管是iPhone 13也好，大闸蟹也好，各种新品也好，它在互联网上的出现，绝不仅仅是一个消费挖潜的过程，更重要的是一种消费公平，让这个小镇青年从那种山寨、低质量的仿冒产品上解放出来，平等接触到真正的高品质商品和服务的一种机会。”他说。
（北京青年报采访人员温婧）
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