o2o|名创优品再获权威性奖项，行业价值影响深远_张洪忠|新冠肺炎|疫情|互联网

中国化妆品蓝玫奖颁奖典礼9月16日在上海成功举办，作为行业内具有权威性的奖项之一，蓝玫奖意在择选出对行业中具有标杆作用和积极影响的领先企业，围绕着“制造”、“品牌”、“营销”、“渠道”、“服务”5大篇章，覆盖从上游的生产制造，到终端渠道，再到品牌营销等全产业链条。本届蓝玫奖颁奖盛典颁发了14个奖项，名创优品获“2021年度最具影响力零售商”殊荣。
【 o2o|名创优品再获权威性奖项，行业价值影响深远】

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全渠道发力扩大品牌影响力
伴随着消费结构的升级，消费人群、营销方式等开始重构，行业也步入格局重构期。如何破局重建，是业内不少品牌所面临的瓶颈问题。
以产品的设计研发为核心，数字科技为驱动，联合线上线下发展，名创优品成为了国内外共同发展的全球化企业。通过品牌产品的创新、高效的数字化供应链管理以及IP联名等方式，名创优品为全球消费者提供涵盖彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水香氛、文具礼品等11个品类，超过8，000个核心SKU的各类生活好物。
名创优品坚定“全球化”战略，线下门店一直在高速扩张，海外门店数量也在不断增多，截至2021年6月30日，名创优品全球门店数达4，749家，其中国内门店数2，939家，海外门店数1，810家，其新零售版图已布局全球99个国家和地区，成为了成功走向国际的品牌之一。
持续深化全渠道的布局，名创优品利用线上渠道的拓展、与线下形成互补优势，为消费者带来了更加便捷、贴心的购物体验，有效提升消费者的粘性和回购率。数据显示，2021年Q2季度名创优品国内电商收入同比增长136％至近2亿元，电商及O2O业务合计贡献了集团总收入的12％。截至6月30日，名创优品过去12个月活跃的消费会员数超过3，300万。
不断打造IP联名新品贴合年轻消费群体
成长于互联网时代的Z世代约占中国总人口19％，与其他年龄层的消费者不同的是，他们更加地注重个人的消费喜好，蕴藏着巨大的消费潜力，如今正在逐渐成长为新消费群体的主力消费军。
圈层文化在Z世代群体中表现得尤为明显，数据显示，在以电竞、二次元、模玩手办、国风为代表的圈层文化消费市场中，Z世代是消费主力，为Cosplay品类贡献近四成销售额，古风服饰销售额更是连续两年猛增。
聚焦Z世代的名创优品，以深入洞察消费者的偏好为基础，不断深耕IP战略，借力IP联名构建能够引起Z世代兴趣的内容生态。至今，名创优品IP战略已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育／游戏IP和艺术时尚IP等六大板块，和迪士尼、漫威、三丽鸥、故宫、bilibili等全球多个知名IP合作推出联名产品系列，令“联名大佬”的品牌形象深入人心。截至2021年6月30日，名创优品已与全球超过80个IP版权达成战略合作，其中超过30个IP版权为独家合作。

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致力于打造全球领先的新零售平台的名创优品，日后将持续深化“X战略”，孵化更多年轻人喜爱的品牌，实现更多元化的发展。同时，名创优品还将加快推进数字化进程，在新消费赛道上发挥出更大的价值。