刷单|刷单、烧钱：巨头押错社区团购( 二 )_美团|生鲜电商

滴滴旗下的橙心优选和京东腾讯投资的兴盛优选也在这个赛道表现抢眼。橙心优选很好的利用了滴滴车联网的生态，在既有业态上对滴滴的业务层次做了补充，引入了零售概念，兴盛优选是“内斗”爆发前的领军者，在社区团购深耕多年，也是这个赛道“反垄断”的旗帜。
尽管社区团购飞速增长背后是互联网巨头投入的真金白银。但对于它们而言，最不缺的就是资金，头部互联网巨头重金入局，也导致社区团购内卷化严重。

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图：企查查
从订单量来看，市场格局中第一梯队是美团优选、多多买菜，日订单量达到了2000万件，第二梯队的兴盛优选、橙心优选、十荟团，订单量约1000万件到1500万件。
内卷也让这个赛道的亏损数字令人生畏。
今年一季度，美团净亏损达到38.92亿元，在社区团购业务的投入约为100亿元。一季度，拼多多毛利率下降至49.74%，在多多买菜投入约为60亿元。
未来，美团称将继续加大投入力度，数额或将达到200亿元，拼多多也表示了相同态度。阿里也表态，称社区团购是其今年新零售板块投资的重点项目，或投入至少200亿元，争取进入市场前三行列。
亏损和投资背后，并不代表各大互联网巨头给市场和受众送福利。
二、万箭齐发，谁是卷王
大肆烧钱，证明这个赛道有利可图。
据凯度咨询测算，2021年国内社区团购市场规模有望达到1210亿元。千亿市场，哪个互联网公司能够不心动？
除此之外，高需求和可预见的高利润，是社区团购诱人的原因之一。通过“预售+售采+自提”的模式，社区团购简化了电商供应链，让以“生鲜、生活日化”为代表的本地团购这类高频电商活动得以开展。同时，缩短供应链能够解决“买贵”和“难卖”难题，实现商家、平台、消费者三赢的局面。
【刷单|刷单、烧钱：巨头押错社区团购】但三赢只是社区团购美化后的故事。在巨头蜂拥而至之前，踩着正常步速探索的社区团购小公司正在摸索整个运营模式，这种步速被互联网巨头的入局打破。一些进入社区团购赛道的小公司成为了牺牲品。
另一方面，低价并不意味着是给消费者“送福利”，反而扰乱了整个零售电商市场。以补贴的方式占据市场，社区团购战场出现了售价倒挂现象。例如半斤的库尔勒小香梨，进货成本为3.98元，补贴后售价为0.99元。一袋食用盐，进货成本为0.57元，售价为0.1元。部分广告也在和消费者玩“文字游戏”，以虚假宣传的方式进行销售。
这种扰乱市场价格的行为激怒了许多供应商，因此也才会有“杜绝低价倾销”的愤怒商家频现。
消费者被欺骗，零售商家也不好过。
后疫情时代，零售业本身就寸步难行。社区团购的价格让整个市场价格无法形成统一，也冲击了一些小型线下零售店。今年本地歇业的小卖部和夫妻店不在少数，除了线下零售一蹶不振，低价困局也将这些正常价格的本地小店受困于桎梏，陷入了降价与否都是错的困局。
可以说，打下这个赛道，巨头靠的不光是真金白银，还有无数“消费者”的心血。
社区团购最常看到的句式就是“不设上限”。这既是指成本不设上限，为了占领市场在所不辞，也是指人力不设上限，这才有了上半年某员工不幸猝死的悲剧。毕竟行业内卷化的背后，也使得业务部门不断内卷。
在这个高速发展的行业中，几乎所有企业都只追求增长，却不在意运营模式的正确性和稳定性。社区团购的下半场没有普惠利民，能看到的是占领本地市场，胡乱定价的赛道乱象。