布朗熊|LINEFRIENDS大撤退，表情包IP的“老本”可不好啃( 二 )_

另外，LINE FRIENDS也推出了一系列基于这些IP的动画、游戏，一方面是增强IP生命力、内涵饱满度以及与粉丝的情感链接，另一方面也是拓展了业务。比如2019年底，LINE FRIENDS就与Netflix合作，计划以Brown & Friends的11名卡通角色为主角创作原创动画。从TapTap来看，截至目前LINE FRIENDS推出的游戏也已经有十多款。

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来源：TapTap
IP的“长红”难题但即便是有着多元变现途径，随着时间的拉长，LINE FRIENDS在中国市场的热度也没能始终保持2016年左右时的水平。
表情包原本就需要用户在日常真正频繁地使用起来，有情感上的链接，才能够保证其认知度和影响力。而LINE没能进入中国市场，中国用户无法了解和使用，表情包热度自然就无法找到有力的支撑点。这就导致一度大热的IP声量随着时间的推移逐渐降低，而新推出的表情包在国内认知度也不高。IP对中国消费者的吸引力，逐渐也就只剩下好看与萌了。
而一旦缺少了缺乏与用户的长期情感共鸣，卡通形象外形上的特点其实根本就谈不上是优势。因为任何一个新推出的卡通表情包都可以是可爱和好看的，也都可能成为新一代网红，曾经的IP很容易会被遗忘、被取代。事实上，此时的表情包已经很难再称得上是“IP”。
网友们在LINE FRIENDS关店相关新闻下的评论就已经能够完全体现出这一点：
“LINE FRIENDS门店营造了精致又可爱的互动场景，但我很难get”；“LINE FRIENDS衍生品的定价太尴尬了”；“这里的产品可以，但没必要”；“一个挂件好几十？我还不如去淘宝”……
LINE FRIENDS其实也很清楚这一问题。为解决单一IP很难长久吸引消费者这一问题，最近几年LINE FRIENDS都在不断更新一些新形象。特别是在通过与其他IP合作的方式，借势带动新IP的热度。例如与韩国人气组合防弹少年团共同打造BT21，联动Supercell的人气手游“荒野乱斗”推出BRAWL STARS，以及在国内邀请王源担任首席创造官，共同设计全新系列卡通形象ROY6等等。

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BT21系列
从偶像到游戏，LINE FRIENDS合作的都是自带巨大流量的对象。但不尽如人意的是，这些后续推出的表情包IP，也大多只是在刚问世时享有不俗的热度，其声量的持久度与峰值明显比不上初代网红布朗熊与可妮兔。可以说，LINE FRIENDS并没能解决知名IP生命力如何延续、新IP如何延续前作爆红等问题。
LINE FRIENDS后继乏力，而另一个残酷的现实是——中国市场已经变了。
LINE FRIENDS爆红的那几年，国内可以说是同类IP完全缺失的空白市场。但近几年，竞争对手早就来势汹汹。
例如同样做表情包IP生意的十二栋文化，拥有“长草颜团子”“制冷少女”等多个当红表情包IP，旗下表情包累计下载量已超过12亿。目前，十二栋文化已经围绕原创卡通动漫IP在做新媒体运营与推广、品牌授权与销售、新零售娱乐消费等多项业务，其线下店“LLJ夹机占”也颇受欢迎。

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长草颜团子、制冷少女
同时，如今潮玩也是风起云涌。作为国内潮玩风潮主要推动者的泡泡玛特，其Molly、Dimoo等也都属于没有完整故事做支撑、全靠外观形象出圈的卡通类“轻IP”，相比“老一辈”的LINE FRIENDS更加出圈和流行。

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在以前的采访中，LINE FRIENDS也做过成为迪士尼的梦。LINE FRIENDS认为，真正的超级IP是不受时代变革影响，能够依靠自身的价值观持续影响每个时代的消费者，尤其是年轻人。