微博喧嚣，逃不脱的成长困局_用户|灰度测试|bug|微信号|知乎

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图源：图虫
编者按：本文来自微信公众号蓝莓财经（ID：ITparty），作者蓝莓君，创业邦经授权转载。
河南暴雨来袭，微博再次发挥其公共性的一面：互助信息转发平台，无数大V参与，政府机构纷纷接入微博端口。
话题 #河南暴雨互助# 下已有157亿阅读量，2401万讨论，巨大的讨论量和惊人的传播速度，这是其他平台均不具备的优势，但微博仍是商业价值最低的社交媒体。
微博——信息集散地，又称信息中转站。社会新闻在微博上率先破圈，但却只能在其他平台实现“流量变现”。
鸿星尔克捐款5000万在微博平台引爆舆论，网友在淘宝直播间里下单支持；在王思聪VS孙一宁事件中，孙一宁在微博引发数千万人关注，却转道抖音、快手直播变现。就像在陌陌找到新朋友，最后还是要加个微信成为“熟人”。
缺少快速变现渠道，唱衰微博的声音一直都在，从微博人气下滑，微博商业化能否成功，到微博依靠粉圈流量能否实现逆袭，以及微博的下一波流量密码在哪里？
分裂的微博微博CEO王高飞曾说：微博实际上是在“从实时信息网络向社交兴趣网络转型。”
为此，微博孵化大量垂直社区网红、KOL，然而转型尚未成功，唯一的成功孵化的只有“粉圈”。
微博的公共性是铠甲，也是软肋。公共参与度的背后是“特大社会新闻”，大事不是天天都有，就好像上市公司的非经常性损益，在最终结算时需要扣除。
没有大事发生的日子里，微博安排明星各部位上热搜，除了粉丝很难引发公共参与，微博用户苦傻逼热搜久矣。
曹增辉认为，微博平台的公共性和传播性，决定了目前只有微博可以做到所谓的“破圈效应”。
破圈与圈内的自娱自乐却正是分裂之处。
所谓的兴趣社区并没有成为现实，不同用户群体没有兼容并包，反而画地为“战”，纷纷拿起舆论武器。普通用户，发言稍有不慎，便有被“狙”的危险。在微博的兴趣网络中，不是有相同兴趣用户之间的交流，而只是共同”伐异“的集合。
把微博当做实时信息媒体的用户，对热搜上的娱乐新闻大为反感；小圈子的兴趣用户对社会新闻固有立场鲜明，毫无讨论余地。
破圈之后的新闻，带来的是不同用户全体之间的相互攻讦，是整个微博社区氛围的恶化。
良好的社区氛围激发创作，促进用户活跃，吸引真正有购买力的用户，带动整个社区的良性发展，同属性人群越集中，品牌主投放触达效率越高，对应的商业化效率自然也就越高，每个圈子都极具可挖掘的商业价值。
反之就是另外一番景象：有着优秀产出的微博大V被网暴退出，粉圈进一步抢占社区话语权。在破圈与圈内之间，微博的分裂在所难免。
更分裂之处在于，微博用户的商业价值更多的来自破坏社区氛围的“粉圈”。
封闭的粉圈有着超强的消费能力，流量明星的每一次商业代言官宣，都能迎来一次消费高潮。消费主义裹挟之下，用钱投票就是支持自己“兴趣爱好”的最直观形式。
这也很能理解微博的选择，用娱乐明星圈住大批流量，分裂已经势不可挡。形势之下，被舍弃的还能是谁？
这带来的是另一个难解问题：流量造假。
QuestMobile数据，在抖音、快手、小红书、微博四大流量生态中，微博明星名人在整体KOL（意见领袖）数量中的占比最高，达到43.7%。而另一端，微博近90后和00后占比超过80%，正同“粉丝经济”的受众群体吻合。
经历过低谷的微博，通过粉丝经济焕发生机，流量明星带来巨大流量的同时，也带来了更加巨大的虚假流量。